2025年越南电商市场加速整合，总销售额突破4297亿越南盾

2026-01-15 17:32

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TT123获悉，2025年越南电商市场加速整合趋势显著，四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总销售额已达到4297亿越南盾，同比增长35%。商品交付量超过390万件，增长率为15%。数据显示，活跃卖家数量减少至601,800家，约48,400个店铺退出市场。市场竞争格局日益双极化：Shopee以56%的市场份额占据领先位置，但增速有所放缓，TikTok Shop则通过“购物+娱乐”的商业模式迅速崛起，市场份额达到41%，其余平台的合计市场份额仅约为3%，行业集中度显著提升。

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DHL报告：TikTok社交购物渗透率在多国超越Facebook和Instagram，马来西亚达到95%

TT123获悉，DHL最新发布的报告指出，在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，TikTok的社交购物平台渗透率均超过了Facebook和Instagram，其中马来西亚以95%的渗透率位居首位，泰国为93%，沙特为77%，英国为72%，显示出显著的领先优势。该数据来源于2026年上半年用户行为调研，反映了TikTok在本地化电商转化及内容多样性方面的优势。报告指出，“短视频+即时购物”的闭环链路是其核心增长驱动因素，并建议跨境卖家关注TikTok在东南亚、中东及欧洲市场的种草与转化效率，利用短视频和直播重塑本地化营销策略。

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TikTok泰国站加速布局迷你剧生态推出站内付费分成模式

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TikTok Shop美站美妆2026年第二季度GMV达到9.8亿美元

TT123获悉，TikTok Shop美国站的美妆品类在2026年第二季度的GMV达到了9.8亿美元，同比增长82%，环比增长6%。仅6月份的销售额就达到了3.3亿美元，接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，并且超过了Sally Beauty同期的9.03亿美元。

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