WARC预测TikTok或于2030年超越YouTube成为全球广告收入最高平台

TT123获悉，根据WARC Media最新报告预测，随着营销人员持续增加对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超过YouTube，成为全球广告收入最高的平台。目前，YouTube广告业务在经历快速增长后逐渐进入稳定阶段。WARC预计，YouTube广告收入将在2025年达到404亿美元，同比增长11.7%；2026年预计增长7%至432亿美元；2027年预计增长7.9%至466亿美元。2025年，包含Premium订阅在内的YouTube总收入预计首次突破600亿美元，为母公司Alphabet贡献约10%的收入。

YouTube增长速度放缓主要受到平台成熟（月活用户约26亿）以及竞争加剧的影响，其中TikTok正在争夺效果广告预算，Netflix则在电视品牌广告领域形成竞争。WARC内容主管Alex Brownsell表示，YouTube在向营销人员证明其能够有效推动购买转化方面不及TikTok，因此目前正逐步转向争夺电视广告市场份额。

尽管YouTube仍被认为是最具可信度的平台之一，且Shorts日均观看量超过2000亿次，在Z世代消费者购买转化方面表现突出，但品牌广告预算正逐渐向能够整合视频观看、产品发现和直接购买功能的平台倾斜。TikTok更快的广告收入增长速度，或将在本十年末改变全球视频广告市场的竞争格局。