TikTok东南亚双十一GMV增长显著

TT123获悉，11月18日消息，TikTok Shop在东南亚双十一大促期间创下历史新高，总交易额（GMV）与去年同期相比飞涨230%。11月11日当天的GMV激增60%，创下单日峰值。整个促销期间，平台共开展了22万场直播，短视频推动GMV实现175%的显著增长。东南亚市场的内容电商规模不断扩大，视频电商在电商GMV中的比例已从2022年的不足5%飙升至2024年的20%。根据贝恩公司、淡马锡及谷歌联合报告的预测，到2025年，东南亚的电商总交易额预计将达到1850亿美元，其中视频商务将占25%。与此同时，Shopee在内容领域亦在持续发力，双十一开场前4分钟内就实现了直播带货1100万件商品的业绩。在促销期间，Shopee的跨境直播时长超过3000万小时，短视频观看次数接近1.4亿次。数据显示，Shopee在印尼市场的直播电商占据56%的市场份额，领先于TikTok的30%。各平台通过多样化的促销策略争夺市场份额，如马来西亚推出20%的直播券补贴，菲律宾提供最高90%的专属直播券，泰国则放出了50%的专属直播券与12%的叠加券。东南亚的内容电商已经从流量风口逐渐演变为一个更加确定的赛道，预计未来渗透率将继续上升。