土耳其8月1日起强制AI广告标注：虚拟主播须注明AI生成

TT123获悉，土耳其将自2026年8月1日起实施新版电商与数字广告监管规定，重点针对“AI伪装真人”和“网红软广”等数字营销行为进行规范。根据新规，凡使用生成式AI制作、且与真实人类难以区分的虚拟代言人、数字主播或广告角色，均需在内容中显著标注“由人工智能生成”；网红通过商业合作获得报酬或等价利益时，也必须在相关内容中明确标注“Werbung/Promotion（广告）”。

此外，新规将消费者投诉前商家的响应期限从72小时缩短至48小时，非法赌博、赌盘广告被纳入禁止宣传范围，算命占卜类广告限制政策继续维持。土耳其电商官员Çevikoğlu表示，此次监管旨在提升数字营销透明度，保障消费者判断权，并减少平台与内容创作者之间的信息不对称，同时推动品牌方重新梳理AI角色资产、KOL投放记录以及客服服务标准。

对于布局土耳其市场的跨境卖家而言，TikTok Shop土耳其站、Trendyol等渠道中的AI模特试穿、AI口播带货以及未标注商业合作的达人短视频内容，在8月1日新规实施后，如未进行明确披露，可能面临内容下架及处罚风险。