美客多正式上线Mercado Livre Live直播购物功能

2026-09-01 14:30

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TT123获悉，美客多（Mercado Livre）近日在其APP内正式推出直播购物功能Mercado Livre Live。消费者可在独立直播信息流中浏览商品、与主播互动并直接下单，无需跳转页面。该功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并已与现有"Venda com Afiliados"联盟计划实现打通——该计划在拉美地区的参与者已超900万，仅2026年第二季度，巴西市场每分钟即产生208笔订单。

平台借助9月4日起举办的Rock in Rio音乐节，安排连续多日、每日8小时的品牌直播活动，为该功能推广造势，将"内容展示—即时购买"闭环引入拉美社交电商领域。

此次功能上线的背景是全球直播电商市场的持续扩张——2025年规模预计达1729亿美元，2026年进一步增至2303亿美元；与此同时，巴西已有31%的消费者有过直播下单经历。此外，据《Efeito MELI 2026》报告披露，美客多2025年在巴西带动的经济影响达731亿雷亚尔，关联就业岗位41.3万个，活跃卖家近62.7万，配套137个物流设施及5950个MELI Places网点，构成其直播业务的基础支撑。

卖家在美客多开展巴西、阿根廷、智利等市场业务时，创作者分佣机制、直播专享价格及库存实时同步已成为必要的基础运营配置。

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