2026全球电商市场预测：收入超5万亿美元，拉美增速最快

TT123获悉，近日，ECDB发布了《2026全球电商市场前景预测》报告，2025年全球电商收入达4.94万亿美元，同比增长9.8%，预计2026年将同比增长8.6%，达5.36万亿美元，低于2017年至2024年间14%的年均增长率。

此前几年，受新冠疫情影响，电商市场经历了明显的波动与高峰。报告认为，当前行业正在进入增长更为稳定、波动性更低的新阶段。

从市场结构来看，电商平台继续占据主导地位。2026年，电商平台预计将占全球B2C实物商品电商收入的87%，高于2025年的86%。这意味着，全球线上消费中接近九成通过亚马逊等大型电商平台完成。相比之下，品牌自营网站仅占13%的市场份额。

在巴西，市场结构也呈现类似趋势。电商平台占当地线上购物的71%，自营网站占20%，通过社交媒体或直接链接完成的销售占8%。

从区域增长情况看，新兴市场将成为主要动力。2026年，拉丁美洲电商收入预计增长12.4%，高于全球平均水平8.6%。

在全球十大电商国家中，拉丁美洲和亚太地区并列为最具活力的区域市场。增长潜力较大的国家包括印尼（22%）、墨西哥（21.3%）和印度（17.6%）。相比之下，西欧成熟经济体增长放缓，德国预计增长4.6%，法国为4.8%，日本为4.5%，均低于5%。

从品类来看，食品成为增长最快的板块。2026年，食品类电商预计增长14.4%，高出全球平均水平超过5个百分点，收入将达到5480亿美元。该品类将首次在全球电商市场中占比超过10%。

与此同时，电子产品和兴趣娱乐类商品增长低于食品类，这表明疫情期间的高需求正在回归正常水平。

电商平台的数据显示，2026年TikTok Shop全球GMV增长预计达到59.4%。SHEIN过去九年平均年增长率达到74.5%，但2026年预计仅增长6.5%。Temu自上线以来年均增长超过500%，2026年预计增长13.4%。

报告指出，Temu和Shein的增长放缓与关税上调以及小额包裹免税政策被取消有关，这些因素正在改变全球跨境电商竞争格局。

在美国市场，报告显示，一些主打性价比和中端定位的品牌正在吸引部分从快时尚平台流出的消费者，显示市场需求正在重新分配。

整体来看，全球电商正在从疫情时期的高速波动转向更加平稳的发展阶段。电商平台集中度持续提高，新兴市场和食品类商品成为主要增长动力，Temu和Shein正面临增长放缓和政策环境变化带来的新挑战。