巴西电商市场连续九年增长，2025年交易额达2350亿雷亚尔

TT123获悉，巴西电商协会数据显示，2025年巴西电商交易额达到2350亿雷亚尔，同比增长15%，实现连续九年增长。预计2026年市场规模将进一步扩大至2580亿雷亚尔，订单量超过4.5亿笔，消费者平均客单价达到564雷亚尔，线上消费者数量将达到9600万人。 从市场竞争格局来看，美客多仍占据主导地位，以580亿美元GMV占据超过42%的市场份额，同时Mercado Pago信贷规模超过80亿美元。Shopee依靠独立卖家生态实现年增长50%—60%，在低客单价和高复购市场表现突出。亚马逊巴西站则通过降低佣金吸引卖家，并进一步强化品质服务。2025年进入巴西市场的TikTok Shop增长迅速，三个月内销售额增长超过4500%，平台月活用户达到1.11亿，其中56%的购买行为发生在夜间。桑坦德银行预测，到2028年TikTok Shop在巴西的市场规模可能达到390亿雷亚尔。 与此同时，小微企业成为巴西电商增长的重要推动力量。数据显示，2019年至2025年期间，MPEs线上销售额从50亿雷亚尔增长至670亿雷亚尔，累计增长1200%，增速超过大型企业五倍。2025年，巴西新增460万家小企业，创历史新高，其中77%为MEI，占新增企业总量的97%。 随着多平台经营模式的发展，企业借助成熟工具降低运营风险并扩大市场覆盖范围。业内预计，到2027年巴西电商市场规模将突破2850亿雷亚尔，并新增200万—300万线上消费者。