新加坡消费者对品牌广告失去兴趣：近半数无视营销信息，年轻群体屏蔽率高达57%

2025-09-19 09:13

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TT123获悉，最近的一项调查显示，新加坡消费者对品牌广告及社交媒体营销的关注度不断降低，49%的受访者表示会直接忽略品牌信息，尤其是30岁以下人群的屏蔽率高达57%。约48%的消费者难以回忆起近期任何令人印象深刻的广告，年轻群体的广告接收度最低，仅为55%。分析指出，在“注意力经济”时代，传统的品牌传播方式逐渐失去效力，年轻消费者更擅长筛选营销信息。此外，56%的受访者认为“品牌信任”只是一个空泛的概念，超过半数的人更相信熟人的推荐而非品牌宣传。报告强调，真诚与实证支持已成为品牌触达消费者的重要因素，而新技术如人工智能访谈或许能够为突破消费者的冷漠提供新途径。

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