2025年美国韩妆市场将达20亿美元，TikTok推动销售增长

美国韩妆（K-Beauty）市场正经历快速增长，2025年销售额预计将超过20亿美元，同比增长37%，远超整体美妆市场的个位数增长。

NielsenIQ数据显示，TikTok平台传播和韩国创纪录的化妆品出口是推动韩妆在美国迎来“第二波增长”的主要因素。Ulta、丝芙兰、沃尔玛和好市多等平台正在积极扩展韩妆产品线，抢占快速增长的市场份额。

NielsenIQ报告显示，护肤品仍是美国韩妆收入的主要来源，而美发产品增长最快，色彩护肤混合产品如染色精华和气垫粉底持续畅销。

此外，美国的韩妆市场也竞争日益激烈。Ulta第一季度报告显示，其韩妆护肤销售同比增长38%，新合作品牌助力Ulta超预期完成第二季度盈利。丝芙兰在时代广场旗舰店设立整面韩妆专区，并获得Hanyul和Aestura品牌在美独家首发权。好市多和沃尔玛也扩大产品组合，增加精华、面膜等品类。

TikTok成为韩妆快速传播的核心平台，尤其吸引Z世代和千禧一代消费者，占据约四分之三的韩妆市场。带有“K-beauty（韩妆）”或“Korean skin care（韩国护肤品）”标签的内容每周观看量达2.5亿次。

韩国国内竞争激烈，创新速度快，是韩妆持续发展的动力。2024年韩国拥有超过2.8万家化妆品许可商，是五年前的近两倍。品牌通过不断研发和临床测试新配方，以满足市场快速变化的需求。

分析人士预计，下一波美妆产品或将包括鲑鱼或鳟鱼精华等新成分，并向生物技术领域扩展。人工智能也将被用于快速内容生成、配方研发和广告投放，提高研发效率和市场响应速度。

整体来看，美国韩妆市场已从过去的利基市场快速进入主流消费领域。随着TikTok带动品牌传播、年轻消费者参与度提升以及各大平台积极布局，韩妆在美国的销售和市场影响力正持续扩大。