TikTok美国内测Shop Plus付费会员计划，对标亚马逊Prime提升复购转化

2026-07-27 10:43

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TT123获悉，TikTok正在面向部分美国消费者灰度测试名为“TikTok Shop Plus”的电商付费会员服务。该计划内置于TikTok Shop，主要参考亚马逊Prime模式，为会员提供免费配送、商品折扣以及专属优惠券等权益。目前，该服务正在测试每月6美元、10美元和15美元三档会员价格。

测试案例显示，一款原价约57美元的护发产品加入Plus会员后价格降至47美元，并支持三日送达；一款售价接近50美元的美妆产品可享受5美元优惠。目前，TikTok官方尚未对此作出回应，也未公布该服务全面上线时间。

此前TikTok Shop员工表示，该会员计划的核心目标是减少用户“在TikTok发现商品、转向亚马逊完成购买”的流失情况，将最终交易环节留在TikTok平台。eMarketer预计，TikTok Shop美国市场今年销售额将超过230亿美元，但仍低于亚马逊2026年预计超过5000亿美元的规模。付费会员模式或将成为TikTok在美国电商业务规模化发展过程中，提升用户复购能力的重要布局。

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