Shopee泰国上线即时超市服务，1小时配送覆盖多个城市

TT123获悉，Shopee于9月7日在泰国正式推出"Shopee即时超市"服务，联合Big C、莲花、Tops、Maxvalu、Villa Market等连锁超市，实现1小时内送达、24小时无门槛免运费，并同步上线支持咨询药剂师的线上药房。此次泰国上线是Shopee两个月内继印尼"1小时极速达"之后的第二个即时零售落地市场，服务覆盖曼谷及周边、清迈、普吉等城市。

该服务涵盖鸡蛋、果蔬、鲜肉、冰淇淋及非处方药等品类，承诺60分钟送达，超时赔偿券。从行业背景看，TikTok Shop在东南亚的流量渗透持续加速，6月访问量已达Shopee六国总量的85.9%，7月进一步升至87%。Shopee此举被视为针对TikTok Shop内容电商流量优势的防御性布局——TikTok依托算法与直播货架获取流量，但短期内难以建立前置仓、骑手网络及LBS库存匹配体系，而Shopee凭借近十年通过Foody、SPX及分拣中心构建的即时零售基础设施形成壁垒。

数据显示，Shopee第一季度即时单量同比增长35%，单均成本下降20%；第二季度印尼即时单量增幅达80%，成本再降20%。财务层面，Sea集团第二季度营收增长48%，但调整后EBITDA仅增长11%，Shopee EBITDA/GMV仅为0.67%，资金主要投入基础设施建设。旗下数字金融业务Monee贷款余额达111亿美元、收入14亿美元，其现金流为Shopee的用户拉新与履约能力持续提供支撑。