网球经济新机遇：TikTok与ATP合作推动跨境电商发展

2025-08-20 16:56

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TT123获悉，8月20日消息，TikTok近期与男子职业网球协会（ATP）达成了全球内容合作，这一举措将为跨境电商开启体育IP营销的新领域。根据此次协议，TikTok创作者将获得ATP巡回赛的独家后台访问权限，能够制作球员训练、赛事准备等幕后内容。这一合作对跨境电商的发展具有重要意义，全球网球用品市场的规模已经超过500亿美元，涵盖运动服饰、器材装备等多种品类。TikTok的月活跃用户超过10亿，与网球消费群体高度契合，特别是18-45岁用户群体具备较强的消费能力。运动品牌可以借助赛事内容实现场景化营销，例如，网球鞋品牌可以强调其优越的缓震性能，而智能穿戴设备可展示心率监测等功能。此外，此次合作还为本土化运营提供了新的思路，品牌可根据不同地区的赛事特点制定有针对性的营销策略，例如在美网期间重点推广透气服饰，而在法网期间则侧重红土专用鞋具。随着Z世代逐渐成为消费主力，体育内容正成为跨境电商突破文化壁垒的重要载体，此次合作为品牌与全球体育爱好者建立新连接提供了新渠道。

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TT123获悉，TikTok Shop马来西亚站发布公告，自12月7日起对部分退货退款订单的运费承担方式进行调整。若退货原因归属买家，卖家须同时承担发出商品的正向运费及买家退回商品的退货运费。买家原因包括改变主意、商品尺码过大或过小、下单时选错尺码等情形，每位买家每月最多适用3次。正向运费以使用运费补贴券后的实际金额为准，卖家原因退货的运费责任维持不变。平台将同步推出自愿参与的退货运费保障计划。加入该计划的卖家按每笔成功完成的正向订单缴纳服务费，保障范围覆盖买卖双方原因产生的双程运费，单笔上限为80林吉特，运费补贴券金额不纳入保障范围。目前具体费率尚未公布，服装、鞋类等尺码退货率较高的品类卖家需重新核算运营成本。

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