越南电商法将于7月生效，市场增速超30%

TT123获悉，据外媒报道，《越南电商法》将于2026年7月1日起正式生效，旨在推动越南电商市场向更绿色、可持续的方向发展。越南被视为东南亚最具活力的电商市场之一，2024年市场规模位列东南亚第三，2022年增速全球排名第五。根据越南电商与数字经济局（VEDEA）的数据，电商行业近年来保持年均25%的增速，预计到2025年零售电商销售额将达到310亿美元，占社会零售总额的11%，约60%的越南人口参与线上购物。Metric统计显示，2025年Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台的总销售额预计将达到429.7万亿越南盾（约165.8亿美元），同比增长34.75%；2026年第一季度预计收入约134.6万亿越南盾，同比增长32.74%。

然而，在这一快速增长背后，假冒伪劣、走私、贸易欺诈以及商品信息不透明等问题依然突出。越南工商联合会（VCCI）指出，线上售假售劣的行为越来越复杂，严重损害企业利益并威胁消费者安全。为此，《2026年电商法》被视为规范市场的重要法律工具，旨在加强对直播带货、联盟营销及跨境电商的监管，要求外国电商平台在越南设立法律实体，并将电商平台分为四种类型，以明确各方责任。新法对电商平台提出多项义务，包括确保商品信息透明、配合监管、加强风险管理、及时删除违规内容以及保存交易数据至少三年。同时，法律直接规范了平台运营者、卖家及直播销售人员的责任，要求平台公开运营规则、核实卖家身份并管理直播内容，在主管机关要求时，平台需暂停违规直播并下架相关内容。新法的实施将有望进一步强化越南电商市场的秩序、消费者保护及平台责任机制，为行业的长期稳定发展奠定基础。