越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop占据97%市场份额

2026-01-15 17:09

440

TT123获悉，2025年越南电商市场出现了明显的两极分化 phenomena, Shopee和TikTok Shop合计占据97%的市场份额，其中Shopee以56.04%的份额保持领先，但相比2024年有所下降，而TikTok Shop的市场份额则从29%跃升至41.31%，证明了社交电商模式的成功。全年，四大平台的总销售额达到429.7万亿越南盾，增长34.75%，销量为39.416亿件，年增长15.23%。然而，活跃商家的数量减少了7.43%，降至60.18万家，这反映出市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象明显。仓储布局方面呈现去中心化趋势，虽然胡志明市和河内仍占据83%的销售额，但平阳省（销售额增长122%）和隆安省（增长63.41%）等周边省份的增速显著，表明企业正在为优化成本而将仓储转移至工业省份。消费结构方面，10-20万越南盾价格带的产品份额上升至25.3%，反映出消费者在合理消费及品质之间寻求平衡，标志着越南电商进入了提质增效的新发展阶段。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台，分享出海趋势、优质干货。

扫描右侧二维码，关注后回复【加群】，加入TikTok卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

2026-05-15 17:46

字节跳动向欧盟最高法院上诉，挑战TikTok“大型互联网平台”认定

TT123获悉，TikTok的母公司字节跳动于当地时间5月12日出庭，向位于卢森堡的欧盟法院上诉，旨在推翻欧盟委员会将其认定为“大型互联网平台”的监管分类。这是欧盟最高法院首次受理与《数字市场法案》（DMA）相关的平台认定案件，最终结果将可能影响欧盟未来对大型科技平台的监管政策。TikTok因在欧盟的月活跃用户超过4500万，于2023年9月被列为“大型互联网平台”，需遵循更高互操作性要求、限制对自家服务的偏向等严格规定，若违规将面临最高可达全球年营业额10%甚至20%的罚款。此前，欧盟普通法院已在2024年驳回了字节跳动的上诉，因此字节跳动于同年9月向欧盟法院提起诉讼。

2026-05-15 09:11

TikTok发布多项AI广告工具，支持生成AI广告与投放

TT123获悉，在近日举行的第六届TikTok World产品峰会上，TikTok推出了一系列AI广告新工具。主要包括：高曝光广告产品TopReach、支持大规模创作者合作的Branded Buzz、搜索结果页品牌展示专区Search Hubs，以及Symphony套件新增的视频生成模型Dreamina Seedance 2.0和Reference to Video功能。此外，自动化工具Smart+新增Auto Selection功能，同时上线了资产统一管理中心Asset Manager和广告分析工具AI Summary。

2026-05-15 09:07

欧盟拟出台新规加强监管，TikTok与Meta面临审查

TT123获悉，近日，据外媒报道，欧盟将加强对社交媒体平台的监管，重点针对TikTok、Meta以及X等平台中可能导致青少年沉迷的“成瘾式设计”。欧盟指出，社交媒体正在带来包括睡眠不足、抑郁、焦虑、自残、网络欺凌、诱骗、剥削甚至自杀风险在内的一系列问题，相关风险正在快速增加。欧盟表示，问题的关键不是年轻人是否应该使用社交媒体，而是社交媒体是否应该以当前的方式影响年轻人。目前一些社媒平台通过无限滚动视频、自动播放和推送通知等设计，将用户注意力转化为商业资源，这种商业模式正在加剧对儿童的影响。