越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop占据97%市场份额
2026-01-15 17:09
721TT123获悉，2025年越南电商市场出现了明显的两极分化 phenomena, Shopee和TikTok Shop合计占据97%的市场份额，其中Shopee以56.04%的份额保持领先，但相比2024年有所下降，而TikTok Shop的市场份额则从29%跃升至41.31%，证明了社交电商模式的成功。全年，四大平台的总销售额达到429.7万亿越南盾，增长34.75%，销量为39.416亿件，年增长15.23%。然而，活跃商家的数量减少了7.43%，降至60.18万家，这反映出市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象明显。仓储布局方面呈现去中心化趋势，虽然胡志明市和河内仍占据83%的销售额，但平阳省（销售额增长122%）和隆安省（增长63.41%）等周边省份的增速显著，表明企业正在为优化成本而将仓储转移至工业省份。消费结构方面，10-20万越南盾价格带的产品份额上升至25.3%，反映出消费者在合理消费及品质之间寻求平衡，标志着越南电商进入了提质增效的新发展阶段。
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