DHL：82%巴西跨境买家曾购买中国商品

2026-07-10 10:35

TT123获悉，DHL最新调研显示，82%的巴西跨境网购消费者曾购买中国商品，使巴西成为中国商品全球第三大进口市场，仅次于泰国（95%）和马来西亚（87%）。其中，价格优势（62%）和本土商品缺货（42%）是推动消费者购买中国商品的主要因素。

数据显示，巴西电商市场预计将在2026年实现2580亿雷亚尔营收，未来年增长率约为10%。不过，消费者购物行为逐渐趋于理性。今年前5个月，巴西电商销售额同比增长超过10%，但平均客单价下降5.4%，至269.46雷亚尔；94%的消费者会主动寻找促销活动，79%的消费者曾因关税附加费或高额运费放弃订单，65%的消费者表示免邮服务能够提升跨境购物意愿。

社交媒体已成为重要购物渠道，TikTok（69%）、Instagram（67%）和Facebook（59%）在不同年龄层消费者中均具备较高渗透率。TikTok Shop在巴西上线满一周年后，日均GMV增长102倍，直播GMV增长161倍，活跃带货达人数量增长46倍，进一步体现内容电商以及“品牌+白牌”双轨模式的发展潜力。

针对巴西市场布局，跨境卖家可通过TikTok短视频和直播提升产品曝光，同时提前明确税费信息，并结合包税服务或本地轻仓模式降低消费者弃单率。此外，卖家还需加强EAN编码管理，并完善葡萄牙语合规说明书。

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