英国TikTok Shop图书销量同比增长250% #BookTok日均直播超6000场

TT123获悉，TikTok Shop英国站公布的数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，英国市场平均每15秒售出一件宠物商品。平台内与猫粮、狗粮相关的UGC内容分别超过82.5万条和57.2万条。数据显示，Mars Petcare于2025年5月在英国站实现月环比增长454%，专业宠物口腔护理品牌Swedencare UK增长40%，Barking Heads & Meowing Heads月销量增长35%。与此同时，宠物类直播购物时长全年增长50%，日均直播场次约6000场，创作者累计获得佣金收入超过200万英镑。目前，内容驱动消费正逐步取代传统搜索式购物，成为英国宠物消费的重要路径。

TT123获悉，根据市场研究机构Circana数据，2026年1—4月美国玩具行业销售额同比增长13%，销量增长5%，平均售价上涨7%。其中，超过一半的增长来自女性消费者，18岁以上成人买家贡献了整体增量的35%，成人收藏需求和情绪消费成为市场增长的重要驱动力。从细分品类来看，以NeeDoh为代表的感官解压捏捏玩具表现突出，销售额和销量均实现三位数增长，带动Five Below等折扣零售商2026年Q1净销售额同比增长超过32%。与此同时，TikTok Shop美国站玩具/爱好收藏品已成为平台第三大类目，ASMR开箱以及限量收藏类内容持续推动消费者发现式购买。

TT123获悉，英国消费者组织Which?开展抽样调查发现，AliExpress、Amazon、eBay、Etsy、TikTok Shop等八大平台共销售150款存在窒息、呛咳或呼吸受阻风险的婴儿用品，包括自喂奶装置、婴儿枕头以及不符合阻燃和尺寸标准的睡袋等，相关商品累计销量达到数千件。其中，Etsy被发现有41款问题产品，Amazon有36款，数量位居前列。Which?已呼吁英国政府依据新《产品安全与计量法案》，进一步明确电商平台对第三方卖家商品安全的法定责任。目前，多数平台已配合下架相关问题商品，Wish尚未对此作出回应。与此同时，英国政府也已启动对玩具及婴童用品安全法规的审查。