TikTok Shop跃升为英国第二大美妆零售商

2026-07-30 14:46

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TT123获悉，TikTok Shop正在迅速改变英国的美妆零售格局。根据平台委托的Public First研究，TikTok Shop已成为英国第二大美妆零售商，销售规模同比激增60%。这一平台正从单一的流量入口演变为集产品推荐、消费教育及交易闭环于一体的商业生态。数据显示，约30%的英国年轻人（约180万人）更倾向于将TikTok视为美妆时尚的首选推荐来源，同时85%的入驻商家在该平台上实现了销量提升，94%的商家成功推出新品。更有28%的商家因爆款内容导致库存紧张，迫使品牌加快供应链响应速度。随着71%的品牌选择委托创作者制作内容，57%则将创作者素材用于付费广告，平台正在推动美妆营销从传统曝光转向“内容+教育+销售”的全方位经营模式。预计到2030年，这一创作者经济将为英国经济带来270亿英镑的增量，尽管该报告具有委托背景，但TikTok在重塑美妆消费方式方面的趋势已不可逆转。

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