东南亚电商市场年交易额突破万亿元，印尼市场份额最大但增速放缓

2026-04-23 10:58

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TT123获悉，东南亚电商市场已正式进入万亿时代。根据数据显示，到2025年，东南亚平台电商商品交易总额（GMV）预计将达到1576亿美元（约合人民币超万亿元），同比增长22.8%，相比2020年增长近三倍。然而，各国的电商发展速度存在差异，泰国和马来西亚以超过47%的增速成为“增长双引擎”。尽管印尼的市场份额以37%稳居区域最大，但其增速已放缓至2.2%。市场格局高度集中，Shopee、TikTok Shop（包含Tokopedia）和Lazada三大平台占据了该地区98.8%的市场份额。同时，合规成本逐步增加，印尼计划在2026年第二季度实施电商税政策，要求平台代扣卖家营业额的0.5%所得税。对于跨境卖家而言，东南亚市场仍充满增长潜力，但也需关注区域发展不均、平台固化以及合规政策的变化带来的挑战。

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3小时前

中国厨具品牌Redchef借TikTok Shop布局东南亚市场

TT123获悉，中国厨具品牌Redchef（2022年创立）抓住RCEP落地带来的市场机遇，东南亚不锈钢炊具进口税率从15%降至5%，借此切入“高颜值+健康陶瓷涂层+价格亲民”的中高端细分市场。品牌通过15000次耐磨测试（国标3倍）和轻量化设计，与WMF等欧美高价品牌以及东南亚本土老牌形成差异化竞争。在TikTok Shop东南亚市场，Redchef采用“短视频展示当地菜制作场景—四国母语直播间运营—中腰部达人规模化推广”的三阶段策略，去年双11期间单日销售额达到11万美元，并跻身跨境全行业榜单第9位。截至目前，品牌三年累计售出200万口锅，进入约50万户家庭厨房。

3小时前

瑞贝卡被实施风险警示控股股东累计占用38.78亿元并遭处罚

TT123获悉，河南许昌“发制品第一股”瑞贝卡（600439）自8月3日起被实施其他风险警示，公司简称变更为“ST瑞贝卡”。此次风险警示源于7月30日河南证监局发布的《行政处罚事先告知书》。监管认定，2022年至2025年上半年期间，控股股东瑞贝卡控股通过子公司划转资金、代偿债务等方式，累计非经营性占用公司资金38.78亿元（期末已归还）。同时，公司还通过虚构资金入账、往来款项未入账等方式虚增货币资金，导致2022年年报、2023年年报及2024年半年报分别虚增2.285亿元、3.0974亿元和2.9449亿元，占当期资产总额的4.35%至5.86%，构成信息披露重大遗漏及虚假记载。

3小时前

泰消保委推动电商平台连带责任新政素帕玛：平台获利需承担责任

TT123获悉，泰国消费者保护委员会办公室（OCPC）负责人素帕玛于8月1日表示，已成立专项工作组推动网购平台治理新政策。此前7月31日，泰国消保委已召开研讨会，制定国家层面的行动计划，重点解决不合格商品、商品与描述不符等跨境及本土电商领域的常见问题。素帕玛指出，电商平台不能仅作为交易中的“中间方”获取收益，既然通过交易抽成获利，就应依据“共同责任”原则，对非法商品造成的消费者损失承担连带责任。泰国消保委计划修订相关法律，要求平台参与商品风险预防及违规行为制止环节。此次政策调整释放出泰国监管从单一追责卖家转向平台与卖家共同承担责任的信号。

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