特朗普政府放行TikTok交易遭投资者起诉
2026-03-10 17:27
579TT123获悉，TikTok在美国的监管局势再次出现新变数。当地时间3月5日，美国总统特朗普与司法部长帕姆·邦迪在哥伦比亚特区巡回上诉法院遭到起诉，原告为Alphabet（YouTube母公司）和Meta（Instagram母公司）的两名股东。他们指控特朗普政府批准字节跳动设立TikTok美国控股合资企业的行为，公然违反了国会于2024年通过的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》。与此前围绕“国家安全”的争议不同，此案的核心在于“美国政府是否违法挽救TikTok”。原告指出交易涉及三项主要违法问题：字节跳动仍保留核心算法所有权并授权使用、美国子公司仍实质掌控TikTok美区关键业务运营、高管交叉任职违背“彻底剥离”立法初衷。此外，特朗普在法案规定的2025年1月19日剥离截止日之后，连续五次签署行政命令单方面延期，也被指越权。此案为首例由投资者发起、挑战总统行政越权的TikTok相关诉讼，其结果将影响TikTok美区未来政策方向，并可能成为美国行政权力边界与外资安全审查执行的重要判例。
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7小时前
TikTok Shop东南亚跨境禁止“联播+多播”直播合规新规
TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止同一场直播同时在TikTok Shop与其他平台进行“联播（Simulcast）”，同时也禁止同一场直播通过多个TikTok Shop账号进行“多播（Multicast）”。商家可在非TikTok Shop直播时段于其他平台正常开播，但不得出现时间重叠情况。平台方面指出，多屏同步会分散用户注意力，导致互动质量下降及促销信息混乱，从而影响整体购物体验与转化效果，因此强调专注单一直播有助于提升信任度与销售表现。对于违规行为，相关内容或账号将被处置，且屡次违规者将面临更严厉处罚。
7小时前
越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效
TT123获悉，越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式实施，监管范围首次覆盖直播带货模式，整体合规要求明显收紧。新规明确要求主播必须完成实名认证，严禁虚假宣传；商家在开播前需提交完整的经营资质及商品合规证明材料；同时，电商平台需对直播内容进行至少一年存档，现有存储能力不足的平台需及时完成系统整改。目前，多数越南本土及中小跨境卖家对细则执行标准仍缺乏充分了解，在新规落地初期可能面临一定合规压力。
7小时前
TikTok Shop美妆品牌数量突破3万家
TT123获悉，5W Public Relations最新报告显示，TikTok Shop美妆品牌数量已超过3万家，美妆品类在平台GMV中的占比达到22.5%，市场竞争持续加剧，并推动创作者投放门槛由以往每季度百名级别上升至千名级别；目前低于500名创作者的投放规模被认为存在“结构性不足”，而Rhode、CeraVe等头部品牌已实现每季度1000名以上创作者投放覆盖。报告建议品牌构建分层创作者体系，包括750+微型创作者、200+中腰部创作者、30+皮肤领域专家及10+头部KOL，并建议月均寄样量达到250件。同时，丝芙兰等线下零售渠道也开始将TikTok GMV表现、专家背书及创作者转化效果纳入选品评估体系。
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TikTok Shop竞争加剧，美妆品牌创作者营销门槛大幅提升随着全球TikTok Shop美妆品牌数量超过3万家，平台竞争正在快速加剧。美妆品牌的创作者投放标准已经从过去每季度100名创作者，提高到2026年必须达到1000名创作者规模，否则将难以在内容流中获得有效曝光。
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年销售7.84亿美元，补充剂成为TikTok最大健康细分品类在截至2026年2月的52周内，维生素与膳食补充剂在TikTok Shop上的销售额达到7.84亿美元，成为该平台健康与美妆类目中规模最大的细分品类。
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直播拍卖售后规则优化！TikTok Shop美区跨境POP商家必读当前，美区年中促已正式开启，直播拍卖全新风口赛道正迎来爆发窗口期！为充分保障直播拍卖商家权益，TikTok Shop于近期优化了直播拍卖售后规则，将拍卖商品设置为最终销售（Final Sale）商品，并在买家页面增加“最终销售（Final Sale）”标识。本次更新有以下两点核心目的：• 意在帮助买家明确知晓售后预期，减少因主观反悔而发起的退货申请；• 为合规经营的商家减少非质量问题的退货纠纷，降低售后运营成本，让经营更有保障。平台通过此次更新，既保障买家的合理权益，也为合规经营的美区跨境POP商家提供更稳固的支持。建议平台商家坚持保障商品品质，做好履约售后，共同维护直播拍卖赛道的良性生态发展。
