亚马逊新加坡业务收缩：7月6日起缩减履约服务并停止Amazon Fresh运营

TT123获悉，在新加坡运营近十年后，亚马逊正在逐步调整当地业务布局，其拓展东南亚市场的计划面临挑战。据《日经亚洲》报道，自7月6日起，亚马逊将逐步缩减新加坡订单履约服务，同时停止Amazon Fresh运营。Momentum Works数据显示，亚马逊在东南亚市场的年GMV约为4亿美元，占当地电商市场规模不足0.3%，明显低于Shopee的832亿美元、TikTok Shop的456亿美元以及Lazada的180亿美元。分析认为，亚马逊在东南亚市场表现不佳并非由于资金投入不足，而是其运营模式本地化程度有限。其沿用美国市场的集中仓储模式，导致运营成本较高；相比之下，Shopee、Lazada和TikTok Shop依托更符合区域市场特点的本土化策略持续扩大市场份额。该事件也为跨境卖家提供参考，在布局东南亚市场时，需要重点评估本地履约能力与内容生态匹配度，避免直接复制单一市场运营模式。