巴西消费者趋向理性：品牌渗透率增长放缓，小包装产品受青睐
2025-07-28 16:34
1814TT123获悉，最新发布的《Brand Footprint Brasil 2025》报告显示，巴西消费者的理性和谨慎态度愈发明显，截至2024年，只有167个品牌成功提升了市场渗透率。该调研覆盖了11,300个家庭的数据，结果显示，巴西家庭平均使用的品牌数量较去年仅增加2个，达到了97个。消费者更倾向于购买小包装产品，尽管单次购买量增加了1.8%，但购买频率却下降了0.4%。可口可乐以6.44亿消费者触达点（CRP）继续保持领先地位，而本土品牌Ypê和Perdigão紧随其后。报告指出，54%的TOP50品牌通过拓展至8个以上的销售渠道取得了增长，并强调消费者更换品牌的可能性是更换渠道的4.2倍，特别是在零食和饮料品类中表现更为明显。
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