26年H1巴西电商销售额增长44%，父亲节消费升温

TT123获悉，近日，巴西电商平台Nuvemshop数据显示，2026年上半年，巴西卖家电商销售额同比增长44%，订单量达到1450万笔，同比增长34%。巴西父亲节（Dia dos Pais）成为2026年下半年零售市场的首个重要消费节点，推动当地电商销售持续增长。

数据显示，2026年1月至6月期间，整体交易保持增长趋势，而随着父亲节临近，销售增速进一步提升。2026年5月，电商销售额同比增长47%；6月销售额同比增长46%。上半年的销售表现不仅受到订单数量增加推动，也受到消费者平均客单价提升影响。

从品类来看，近三个月与礼品消费相关的商品增长最为明显。其中，珠宝和手表销售额同比增长48%，成为增长最快的品类；时尚配饰销售额增长39%；服装和鞋服品类增长37%，同时也是分析品类中销售规模最大的类别。

此外，运动用品销售额同比增长33%，礼品类商品增长31%，健康与美容产品增长28%，电子产品及计算机相关商品增长25%。

另一项来自内容推荐平台Taboola的调查显示，巴西消费者对父亲节相关商品的关注度也明显提高。父亲节关键词的搜索次数在活动前几周增长6850%，相关页面浏览量达到7.3万次。

Taboola分析发现，消费者关注范围正在从传统礼品扩展至个人护理、科技产品、高端商品以及体验型消费，同时家庭聚会相关商品仍保持较高关注度。

在高价值礼品方面，“奢侈手表”相关内容浏览量增长2216%，达到40.5万次；“进口商品”增长1437%，累计浏览量3.1万次；“高端餐厅”相关内容增长54%，页面浏览量达到1.1万次。Taboola表示，这一趋势显示消费者正在寻找兼具物质价值、体验感以及独特性的礼品。

男性护理相关消费也出现增长。数据显示，“理发店”相关搜索量增长1827%，页面浏览量达到23.8万次；“美容产品”增长380%，浏览量达到2万次；“香水”页面浏览量达到60.4万次，同比增长68%。

Taboola表示，巴西消费者对父亲形象的认知正在发生变化，父亲节礼物不再局限于功能性商品，而是逐渐转向包含个人风格、健康管理和生活品质的产品。

科技产品同样成为父亲节消费热点。其中，“耳机”相关搜索量增长538%，页面浏览量达到6.9万次；“智能手表”增长176%，浏览量达到8200次；“Alexa”增长123%，浏览量达到4.3万次。

此外，与兴趣爱好相关的商品也受到关注。“漫画书”相关页面浏览量增长206%，达到2.5万次；“球拍”增长118%，浏览量达到1.1万次。

不过，传统父亲节消费需求仍然保持较强影响力。烧烤相关商品依旧是消费者关注最多的类别之一。“烧烤架”相关主题页面浏览量达到120万次，同比增长249%，在所有分析主题中浏览量最高。“肉类”相关内容增长42%，达到45.9万次浏览量；“啤酒”增长62%，达到8.7万次；“威士忌”增长24%，达到2.7万次；“保温瓶”增长12%，达到1.8万次。