越南电商市场进入调整期：平台收紧补贴，卖家成本压力加大

2026-02-10 17:22

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TT123获悉，经过十年的高速增长，越南电商市场正在逐步从“烧钱换流量”转向追求利润和可持续发展。自2025年起，Shopee、Lazada和TikTok Shop等主要电商平台普遍收紧补贴政策，转而强化运营标准、提高卖家费用，并推动电商生态系统整体质量提升。行业专家陈林表示，平台逐步退出“喂养”模式，卖家面临的隐性成本（如退货费和基础设施费）持续上升，导致单笔订单总成本高达35%-50%，这对小微卖家构成了较大生存压力。同时，消费者行为发生了变化：不再单纯关注低价，更多注重产品质量、正品保障及购物体验，这推动了品牌店和商城（如LazMall、Shopee Mall）销售占比的显著提升，市场正向成熟和规范化发展。

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最新动态

2026-07-10 17:42

TikTok Shop英国宠物品类2025年销售额同比增长超60%

TT123获悉，TikTok Shop英国站公布的数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，英国市场平均每15秒售出一件宠物商品。平台内与猫粮、狗粮相关的UGC内容分别超过82.5万条和57.2万条。数据显示，Mars Petcare于2025年5月在英国站实现月环比增长454%，专业宠物口腔护理品牌Swedencare UK增长40%，Barking Heads & Meowing Heads月销量增长35%。与此同时，宠物类直播购物时长全年增长50%，日均直播场次约6000场，创作者累计获得佣金收入超过200万英镑。目前，内容驱动消费正逐步取代传统搜索式购物，成为英国宠物消费的重要路径。

2026-07-10 17:42

美国玩具市场前4月销售额增长13% 女性与成人消费者成为增长主力

TT123获悉，根据市场研究机构Circana数据，2026年1—4月美国玩具行业销售额同比增长13%，销量增长5%，平均售价上涨7%。其中，超过一半的增长来自女性消费者，18岁以上成人买家贡献了整体增量的35%，成人收藏需求和情绪消费成为市场增长的重要驱动力。从细分品类来看，以NeeDoh为代表的感官解压捏捏玩具表现突出，销售额和销量均实现三位数增长，带动Five Below等折扣零售商2026年Q1净销售额同比增长超过32%。与此同时，TikTok Shop美国站玩具/爱好收藏品已成为平台第三大类目，ASMR开箱以及限量收藏类内容持续推动消费者发现式购买。

2026-07-10 11:36

英消协调查八大平台发现150款婴童产品存在安全风险

TT123获悉，英国消费者组织Which?开展抽样调查发现，AliExpress、Amazon、eBay、Etsy、TikTok Shop等八大平台共销售150款存在窒息、呛咳或呼吸受阻风险的婴儿用品，包括自喂奶装置、婴儿枕头以及不符合阻燃和尺寸标准的睡袋等，相关商品累计销量达到数千件。其中，Etsy被发现有41款问题产品，Amazon有36款，数量位居前列。Which?已呼吁英国政府依据新《产品安全与计量法案》，进一步明确电商平台对第三方卖家商品安全的法定责任。目前，多数平台已配合下架相关问题商品，Wish尚未对此作出回应。与此同时，英国政府也已启动对玩具及婴童用品安全法规的审查。

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