LVMH旗下丝芙兰正式入驻TikTok Shop

2026-09-10 09:41

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TT123获悉，LVMH旗下高端美妆零售商丝芙兰于9月2日宣布正式入驻TikTok Shop，并自9月19日起在美国市场试行"Sephora Drop Shop"模式。该模式有别于传统专柜的集中铺货方式，改为每月举办一场独家新品首发活动：前期通过悬念短视频与达人内容进行预热，随后邀请明星主持人、品牌创始人及达人进入直播间进行品牌介绍、互动答疑并引导购买。部分商品将先在TikTok Shop独家发售，之后再上架官网与实体门店，以实现在平台内锁定"首发曝光、首轮传播、首批订单"的闭环。

丝芙兰选择入驻TikTok Shop，与该平台的高速增长密切相关。数据显示，TikTok Shop今年上半年全球GMV约为503亿美元，同比增长92%；美国市场GMV达118亿美元，同比增长103%。美妆类目是TikTok月搜索量超10亿次的第一大类目，Ulta Beauty、家乐福、The Body Shop等零售商已率先布局。对平台方而言，丝芙兰的入驻有助于引入正品货源、提升售后信任度并促进长期复购，推动TikTok Shop向高端美妆品牌愿意交付新品首发的成熟电商阵地转型。

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