26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品

TT123获悉，近日，德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

德勤对1500个美国家庭进行的调查显示，92%的受访家庭计划在2026年参加至少一项万圣节活动。其中，64%的家庭计划发放糖果或其他零食，59%会进行万圣节装饰，50%计划观看万圣节相关内容，44%会穿上节日服装，35%会制作万圣节主题食品和饮料，34%会参加相关活动或景点，25%会带孩子参加“不给糖就捣蛋”活动。

在具体消费上，服装和装饰仍是万圣节购物的主要支出。消费者平均计划花费57美元购买服装及配饰，54美元用于装饰，48美元用于糖果、食品和饮料，32美元用于餐饮和社交活动，25美元用于活动和景点，23美元用于南瓜及雕刻用品，22美元用于派对用品。

其中，糖果、食品和饮料覆盖的消费者范围最广，有67%的家庭计划购买；服装及配饰和装饰的消费比例分别为63%和63%。

不过，消费增长并不意味着所有家庭都能轻松承担这笔开支。德勤调查显示，71%的消费者认为自己可以较为轻松地负担今年的万圣节支出，但仍有29%的人面临一定的预算压力。同时，58%的受访者预计美国经济在2027年将保持稳定或改善，42%则认为经济状况会恶化。

在这种背景下，约五分之一的万圣节消费者计划使用“先享后付”（BNPL）或其他融资方式支付相关开支。对于计划增加零售商品支出的家庭，其中4成表示，今年会从家庭预算中拿出更多资金用于万圣节。

消费者不仅愿意花钱，购物时间也明显提前。56%的零售消费者计划在9月底之前购买第一件万圣节商品，其中12%在7月或更早就开始购物，6%计划在8月初购买，8%集中在8月下旬，35%则安排在9月。另有37%的消费者预计在10月1日之前完成大部分万圣节购物。

相比之下，最早在8月中旬之前开始购物的消费者明显更“舍得花钱”，其平均零售支出预计达到476美元，是其他消费者284美元的1.7倍。

这批提前购物的消费者也表现出更强的节日参与度。40%的早期消费者计划减少其他非必需消费，为万圣节腾出预算；77%表示，通过购买折扣商品、重复使用装饰或服装以及自己动手制作，可以把更多预算留给其他万圣节消费。

购物渠道的选择上，早期消费者中有50%计划去折扣店或一元店购物，45%会去专业万圣节商店，41%会去手工和兴趣用品店，41%会通过电商渠道购买，明显高于晚期消费者的37%、15%、12%和9%。

与此同时，万圣节的消费决策也开始受到生成式AI影响。德勤数据显示，21%的万圣节消费者计划使用生成式AI工具获取商品推荐或进行比较，提前开始购物的消费者中，这一比例进一步升至32%。

不过，传统渠道仍然是消费者获取灵感的主要来源，44%的消费者会从店内陈列获得想法，41%参考线上搜索，35%通过电视节目或电影获取灵感，30%参考家人和朋友，27%关注社交媒体或网红，27%查看零售商网站或App，21%参考广告、促销和传单，17%关注社区装饰，17%则使用生成式AI工具。

德勤此次调查于2026年8月18日至8月26日进行，共调查1500个18岁以上、了解家庭万圣节计划和消费情况的美国消费者，样本经过配额控制，以反映美国主要人口和家庭特征，完整样本误差范围为±2.5个百分点。