近期TikTok有条热门视频，不到30天就有1600万+的曝光，引发了网友的热烈讨论：图源：BigSpy推广的商品是Caducci的手链式手表。我们研究了这个品牌的产品和营销模式之后，发现它很值得参考——不是传统高端首饰，也没有过硬的机芯技术，却凭借颜值和包装在快时尚首饰赛道占据了一席之地。如果你正愁怎么把低成本商品包装成轻奢平替卖出高溢价，Caducci从选品到营销的完整逻辑都可以借鉴。首先，品牌最聪明的地方是跳出了传统手表的竞争框架。它根本不把自己当手表品牌，而是当成另一种形态的手链首饰在做。毕竟对于大多数年轻消费者来说，手表的装饰意义早就超过了看时间功能。

有这样一个年轻的宠物用品DTC品牌，只卖猫咪饮水机，第一款产品自2021年推出以来，就迅速走红成为爆款。仅有单一产品的新品牌在竞争如此激烈的宠物用品市场脱颖而出，KittySpout是怎么做到的？俗话说，酒香不怕巷子深，先别管巷子深不深，你的酒得香。先看猫咪饮水机这款产品——所有铲屎官都希望自己的猫健康长寿，他们知道，饮水不足是引发猫咪健康风险的最大元凶，所以会想尽办法增加猫的饮水量。喷泉式猫咪饮水机应运而生。但市面上大多数饮水机都是塑料的，抗菌度不够高，水质不好，反而会带来更多健康问题，比如黑下巴、猫咪更不爱喝水等。

情人节营销年年做，如何做出新意、做出深度，而不只停留在浪漫促销的表面？我们梳理了2026年海外优质情人节营销案例，总结了一些能真正与消费者对话的巧妙思路。希望给正在筹划节日营销的你带来一些启发。人字拖CP谁能想到，看似跟情人节八竿子打不着的人字拖，也能做出令人惊艳的营销活动。Havaianas 2026年情人节以“Walking Together Since…（相伴而行，始于…）”为主题，拒绝速食浪漫，推崇长久、舒适的爱。

有一款衣架，它不是情人节特别产品，但在情人节临近之时凭借奇妙的设计引发了社媒热议。它长这样：这是纽约家居DTC品牌Meet Your Staff跟网红串珠饰品品牌Ian Charms的联名款。白色透明衣架里镶嵌着多款造型各异的小珠子，取名为Hung Up on You，一语双关，既实际指代衣服挂在衣架上，也有一层“记挂、迷恋”的情感隐喻。Staff这个品牌非常有意思。虽然卖的是衣架、马桶搋子、粘毛滚筒这些家家户户都有的日用品，但能凭借独一无二的外观设计，变成Ins上令人眼前一亮的家居单品，甚至拿下了国际设计大奖。

跨境人的情人节，从来都不只是卖首饰、卖永生花那么简单，更是抓趋势、玩品牌的大好时机。投大大数据研究院整理了4大具有代表性的海外DTC品牌情人节新动态，从选品和营销两方面为各大卖家提供参考。BURGA创新点：重新演绎经典爱情故事《罗密欧与朱丽叶》，将它从悲剧符号转化为安全、浪漫的象征，击中现代人渴望爱情但恐惧受伤的心理痛点。情人节主题：Romeo情人节产品：Romeo系列手机壳、磁吸充电宝、指环支架、耳机壳、平板壳和保温杯等；款式有Oathkeeper、Sworn Hearts、Star Crossed和First Glance等。

2026年情人节选品第二期，如约而至。先来看一个引流表现非常好的素材：素材来源：BigSpy这条视频的投放周期非常久，从2025年5月下旬起持续投了8个多月，展示估值达到1300万+；可见引流效果十分不错，品牌方才会给它持续投流。情人节本就是一个格外重视情绪价值的节日，所以选品和营销的关键就是强化情感浓度。煽情类的礼物分享视频在开场黄金前3秒一般都会用“I can't stop crying. Look what he surprised me with🩷😭”，配合一个泪流满面的形象，给观众留下感人至深的初印象，并且拉满观众的好奇；然后是礼物本体的多角度展示，最后（可能有）配一个限时优惠代码。

情人节倒计时三周！作为新年后的第一个重大节点，情人节的消费力毋庸置疑。根据NRF（美国零售联合会）统计，2025年情人节消费者支出达到创纪录的$275亿。这是什么概念？2025年母亲节消费约$335亿，父亲节消费约$240亿（来自同一数据源）。其中，珠宝首饰品类支出约$65亿，占比最高。预测数据显示2026年有望延续2025年创纪录的消费趋势。社媒向来是消费者搜集送礼灵感的热门场景，也是我们跨境卖家选品的关键参考。近期TikTok上有一则新投的广告，1月上旬发布，在不到一周的时间就获得了超过40万的展示估值，看似平平无奇的内容+短期高热度让人想一探究竟。

新的一年已经到来，在这个复盘过往、蓄力前行的节点，投大大数据研究院特别推出《2025年度优质DTC品牌观察》系列专题，筛选全球范围内营销表现出色的DTC品牌，拆解其营销策略和产品策略，为出海品牌提供参考。本系列第二期我们仍聚焦于服饰品类。下文将围绕首饰品牌和墨镜品牌展开分享；从品牌定位、产品策略到营销打法逐一拆解，为国内跨境电商从业者提供有价值的参考。Exchange life日常解药Exchange life很有趣，很特别，它是一个专门做旅行纪念饰品的品牌。绕开普通饰品比颜值、拼材质的同质化竞争，主打用饰品储存旅途故事，让产品成为连接旅途与日常的情感载体。

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新的一年已经到来，在这个复盘过往、蓄力前行的节点，投大大数据研究院特别推出《2025年度优质DTC品牌观察》系列专题，筛选全球范围内营销表现出色的DTC品牌，拆解其营销策略和产品策略，为出海品牌提供参考。本系列首期我们将聚焦于服饰品类。塑身衣作为服饰品类的热门赛道，持续收割市场增长红利。下文将围绕两大代表性塑身衣DTC品牌：新兴黑马HeyShape与行业标杆Shapermint展开分享；从品牌定位、产品策略到营销打法逐一拆解，为国内跨境电商从业者提供有价值的参考。

最近在梳理亚马逊家居加热品类的热销榜时，我们发现了一类很有意思的产品：毛巾加热桶。它不算家家户户必备的刚需品，却凭借对极致细节体验的优化，在冬季迎来爆发：亚马逊头部品牌Keenray的月销量稳定在3900+，近2周在Home & Kitchen类目的BSR涨幅超180%，评分4.5星。能看出市场反应还不错。图源：亚马逊回想一下我们去海底捞，一落座，就有热毛巾用来擦手的熨帖感？毛巾加热桶也是一样。其设计逻辑很简单：洗完澡后凉毛巾接触热皮肤不舒服，通过加热毛巾来解决。不只可以放毛巾，睡衣、毛毯都可以加热，核心价值是提升居家舒适感。这种定位决定了它的受众：追求生活品质、愿意为小确幸付费的消费者。

这么短的滑雪板，有人见过吗？不论是在雪场还是商场，笔者都没见过这种跟雪靴一样短的雪板。这是瑞典品牌Stolt of Sweden推出的滑雪板BootSki。在TikTok上仅用不到3周的时长就创下了1.4亿+曝光。上万条评论里既有对雪板本该如此的认可，也有想试试的好奇，更有对实用性的讨论。这款小众装备的走红，不仅打破了传统滑雪板的形态认知，更是提供了冰雪品类细分场景的鲜活案例，它会是潜力爆款还是昙花一现？神器or玩具？不同于传统双板滑雪板的长且重，BootSki最直观的特点是迷你——长度与雪靴相近。但真正让它脱颖而出的，是精准解决了滑雪爱好者的两大核心痛点：入门恐惧、出行焦虑。

俗话说，寒冬腊月冻死牛。10度以下的冬天，光靠一身正气御寒已经不够了，必须上科技——在亚马逊美国站加热产品品类中，有一类电加热垫长期霸榜，且都是上架多年仍持续出单的常青款。下图这款长方形加热垫最早于2022年6月上架，售价$29，现在仍有近4.6万的月销量、4.5星好评。图源：亚马逊同样持续热销的还有一款专门针对肩颈的加重加热垫，2021年10月就已上架，现今月销量4.5万+；售价$40-70比上一款略高，但同样有高达4.6星的好评。区别在于肩颈垫内里加入了小石子配重，为了更好地贴合肩膀曲线，用重量带来的按压感辅助放松肌肉。

圣诞季是全年流量峰值，一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作，还是温暖人心的好评佳作，下文将一一盘点，希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了，是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告，也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来，纷纷感叹假期来了。品牌知名度高，这个设定没毛病，但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里，这合理吗？视频上线后短短几个小时，评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外，观众对视频的各个方面都表示不满，包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。

圣诞季是全年流量峰值，一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作，还是温暖人心的好评佳作，下文将一一盘点，希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了，是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告，也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来，纷纷感叹假期来了。品牌知名度高，这个设定没毛病，但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里，这合理吗？视频上线后短短几个小时，评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外，观众对视频的各个方面都表示不满，包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。