TikTok广告投放该如何做？

Tik Tok 广告投放全解析

Tik Tok 每月拥有 10 亿活跃用户，在全球 48 亿互联网用户中占比 20.83%，在 44.8 亿活跃社交媒体用户中占比 22.32%。在当下社会，“流量=金钱”已成共识。那么，Tik Tok 如何投放广告？投放前需考虑什么？投放过程中又要注意哪些问题？

一、广告投放前的考虑因素

要考虑 TikTok 广告投放商品的目标用户群，判断是否值得在 TikTok 上投入广告。若使用群体多为年轻人，投入广告可能是值得的；若受众群体年龄偏大，则需再衡量。

二、TikTok Ads 广告形式

开屏广告：用户打开 TikTok 时，视频/图片广告以全屏形式展示 5-60 秒。

超级首位广告：第一个屏幕打开后显示，不可滑走，必须看完。

信息流广告：穿插在视频列表中的广告形式。

品牌挑战赛：品牌方可发起标签挑战赛，让达人模仿并拍摄同款视频宣传。

品牌贴纸：通过游戏融入品牌元素进行宣传。

三、创建 TikTok 广告账户

1. 有预算可找国内的 TikTok 广告投放代理商，如 2Cshop，会更简单。

2. 自行创建 TikTok 广告投放账户，访问 TikTok ads 主页，找到“create an ad”注册，成功后一般需等待 48 小时左右。需准备：企业最新版营业执照；TikTok 广告投放推广的落地页（网站、平台店铺、app 下载链接等），落地页需有公司名称、地址、联系电子邮件或电话号码，且应与营业执照一致。

四、制作 TikTok 广告系列

进入广告管理账户界面，点击推广后新建。有七种广告目标可选，以付费广告为例，选择应用推广广告目标。然后到达广告系列页面，输入系列名称（若投放 IOS 系列广告，需勾选“使用 ios14 专属推广系列”）。接着在广告组页面输入广告组名称，选择应用。注意广告位通常分开选择。然后设置地区、性别、年龄、语言、受众、设备等。接着设置广告组预算及排期，再根据投放需求选择优化目标和竞价策略，点击下一步。最后进入广告层级，上传或选取素材，设置广告描述后点击提交进入审核阶段，一般 10 分钟内通过审核。

五、Tik Tok 广告投放心得

1. 广告账户搭建：TikTok 广告账户可遵循一个广告系列下放 5 到 7 个广告组，每个广告组下放 2 到 3 个素材视频，按 1-5-3 的树状搭建。若素材不足，对出单好的素材可复制广告组，其出单概率更高。

2. 每次出价和提价幅度：对未跑过的产品，按系统出价设置，每次加价幅度在 10%到 15%左右。若跑过类似产品，可按之前出价。也可按售价的 30%出价。

3. 素材更新频率：TikTok 素材周期普遍一周左右，好素材最长一两个月。定期更换有创意的好素材是关键。

六、Tik Tok 广告投放注意事项

1. 内容是否侵权：Tik Tok 商业广告与普通视频不同，侵权问题严重，制作投放时要注意。

2. 内容真实性：用户是为休闲放松，确保广告内容有趣、真实，比硬塞式营销更易被接受。

3. 突出要素：在短时间内表达重点信息。

4. 避免落地页问题：避免在当地网络下打开时出现乱码、排版等问题。