TikTokShop越南站收紧创作者准入门槛
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越南创作者准入门收紧
TikTokShop越南站刚刚公布了新的规定。这个规定主要针对想在平台上卖货的创作者。新规在2025年10月27日开始生效。它明确指出，创作者的违规积分必须低于8分才能参加推广活动。
具体来说，创作者在过去30天内不能有非原创或复制内容。也不能推广违禁商品或侵犯未成年人安全的内容。此外，联盟创作者的推广质量积分需要达到3.5分以上。这些变化显示平台正在加强内容管理。它也希望提高电商业务整体质量。
8分违规积分成硬性标准
新的资格要求为创作者设置了明确的行为红线。违规积分系统成为核心筛选工具。
创作者总分必须控制在8分以下。平台特别关注三类违规行为。它们包括非原创或复制内容、包含违禁或受限商品内容，以及侵犯未成年人或儿童安全的内容。这些行为在过去30天内完全不允许出现。
对于联盟创作者，还有额外要求，推广质量积分不能低于3.5分。这个分数评估内容真实性和用户价值。平台通过这些量化指标筛选优质创作者。它也确保推广活动更规范可靠。
平台治理升级与合规化进程
TikTokShop此举并非孤立行动。它符合越南电商市场整体发展趋势。越南电商规模在2024年已达到250亿美元。它成为TikTokShop东南亚市场的前三。
越南政府将跨境电子商务定位为关键战略支柱。越南工贸部积极推动企业通过数字技术与全球市场对接。他们传播“数字化转型——迈向全球”的信息。
在平台层面，TikTokShop越南站设定了2025年30亿美元的GMV目标。为实现这个目标，平台需要提升内容质量。它也要建立可持续的电商生态。新规正好支持这一战略转型。
卖家运营成本持续增加
除了内容监管加强，TikTokShop越南站还提高了多项费用。
10月27日，平台开始收取“订单处理费”。每笔订单增加3，000越南盾成本。此前，平台佣金费率最高增长了300%。卖家还需要承担部分退货运费。每单最高40，000越南盾。
这些变化使得卖家整体运营成本大幅上升。一位卖家透露，各项费用已占订单收入的23%至30%。利润空间被严重压缩。成本增加尤其影响低价值商品卖家。他们面临更大竞争压力。
违规前置修正机制提供缓冲空间
TikTokShop也在优化商家体验。平台宣布从2025年11月起实施违规前置修正机制。这个新流程允许商家在处罚生效前纠正错误。当商家收到违规通知后，有48小时时间进行处理。
他们可以登录商家中心，进入“店铺健康”页面查看违规记录。然后更新问题商品或内容。纠正完成后提交平台审核。审核通过后违规记录将被撤销。这改变了以往先处罚后申诉的模式。
它给商家提供了主动改正的机会。也减少了因无心之失导致的损失。
从内容到供应链的全面合规
面对更严的规则，卖家需要调整运营策略。
内容原创性成为首要关注点：卖家应建立本地化内容团队，避免使用网络图片或复制内容。
供应链合规同样重要：特别是食品、化妆品类目卖家需准备越南语版质检报告。卖家还应定期监控违规积分。利用平台API接口设置预警系统。
多元化销售渠道也是明智选择：不应只依赖单一平台。这些措施虽然增加初期投入。但它们能确保长期稳定运营。也让卖家在激烈竞争中保持优势。
优质卖家将获得更多机会
新规实施后将重塑越南电商生态。短期来看，合规成本上升可能淘汰部分不规范卖家。但长期而言，遵守规则的优质卖家将受益。平台会向合规积分高的卖家倾斜流量。
他们可能获得“优先推荐”标签。数据显示，合规卖家复购率比非合规卖家高22%。消费者也能享受更好购物体验。他们接触到的内容更真实可靠。这种良性循环最终推动平台健康发展。它也有助于提升越南电商市场整体水平。
合规化成为不可逆转趋势
TikTok Shop越南站的政策变化只是开始。电商平台合规化是全球趋势。越南政府正完善相关法律法规。包括跨境电商增值税征收细则。平台也将推出更多工具帮助卖家。比如TikTokShop计划上线“合规智能助手”。
它通过技术自动检测商品描述中的违规词汇。卖家需要适应这种变化。他们应该把合规视为核心竞争力。而不是负担。随着越南电商市场继续增长，规范运营的卖家将抓住更多机会。他们在全球市场中也更有竞争力。
