TikTok上如何制作出效果非常好的广告(TikTok广告投放效果)
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一篇文章教你如何做出TikTok高转化广告
阅读指南：全文约600字，阅读时间约5分钟
在TikTok广告的世界里，要想实现高转化率，核心在于产品选择、素材制作与出价策略这三个关键因素。产品决定广告的吸引力，爆品的涌现能显著提升ROI。出价则直接影响广告的竞争力，出高价能获得更高的曝光。素材则决定了广告的质量，优秀的素材能显著提升点击率和转化率。
在面对创意枯竭的问题时，掌握TikTok广告素材的制作规范和技巧就显得尤为重要。从视频规格到CTA按钮，再到账户名称和广告标题，每个细节都需严格遵守以确保广告的展示效果。对于广告视频，推荐采用竖屏格式，尺寸应至少为9:16，且支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI。视频时长控制在5-60秒，建议为21-34秒，文件大小不得超过500MB，比特率需达到516kbps。广告展示的头像尺寸为98x98px，正方形1:1，支持的格式为JPG、JPEG和PNG，文件大小应小于50KB。CTA按钮提供了22种选择，系统会自动翻译成用户应用的语言。账户名称限制为10个中文/日语/韩语字符或20个其他语言字符，建议控制在2-5个中文/日语/韩语字符，4-10个其他语言字符以内。广告标题需统一使用白色字体，控制在50个字符以内（中文/日语/韩语）或100个字符以内（其他语言），确保关键元素不超出安全区域。
在素材制作过程中，需要注意文字和品牌logo等关键元素的布局，确保其不超出安全区域，避免被覆盖或裁剪。可利用TikTok官方的预览工具来预览不同设备上的展示效果。产品方面，需了解TikTok的行业准入政策，避免因产品问题导致广告素材被拒。
常见的违规素材问题包括素材暴露色情、产品超低价、虚假宣传、素材夸大其词、侵权等。正确的做法是遵循TikTok的规则，制作高质量、符合平台审美的广告素材。
TikTok广告素材制作的方法论包括创意形式、技巧和内容的结合。常见的创意形式有多图轮播、录屏展示、实物拍摄、真人出镜、开箱测评等。创意技巧包括网红达人合作、品牌展示、镜头转换、功能展示、分屏展示、科学数据展示和前后对比等。创意内容则围绕打折促销、产品新奇功能、解决生活痛点等展开。通过这些方法论，可以快速制作出吸引用户、引导消费的广告素材。
在制作素材时，还需考虑落地页电商用户的转化路径，从激发兴趣、赢得信任到引导下单，站在用户角度思考。优质素材制作需突出产品亮点，展现多个使用场景，通过前后对比和实拍展示产品效果，以及结合贴纸增强视觉冲击力。
最后，TikTok广告素材制作并非孤立的环节，而是与整个营销策略紧密相连。了解目标受众，结合营销策略，利用上述方法论，能有效提升广告转化率。在实际操作中，参考同行案例，持续优化素材，是提升广告效果的关键。
TikTok Ads广告投放技巧,广告投放相关流程
TikTok的崛起成为社交媒体新星，全球范围内下载量超过30亿次，其中美国下载量超过2亿次。对于希望在TikTok上投放广告的出海广告主，了解其广告投放流程至关重要。首先，开户过程简单，只需提供公司最新营业执照和推广链接，通常审核周期为一个工作日。
在创建广告之前，明确业务目标极为关键。电商广告主的推广目标通常是行为转化，吸引对商品感兴趣的用户购买或使用。通过创建推广系列，以购物车加入为目标，吸引潜在客户下单。
为了优化广告投放和效果衡量，建议设置预算限额，并在多个平台上选择“智能版位”，以覆盖更多用户，带来更多流量。在“推广对象”板块，填写市场链接、分类和关键词，进一步描述推广对象。
程序化创意自动组合优质广告素材，适用于APP推广，电商则不建议使用。在“定向”板块，定义目标受众，通过限制性别、地域、年龄、语言等维度。上传受众人群包，确保广告精准投放。设置预算、投放速度、排期和分时段，决定广告投入、投放时间范围和时间段。
在“出价和优化”板块，设定优化目标和出价，绑定相关转化事件，监测广告效果。广告竞价系统根据优化目标和出价投放广告，按照CPM、CPC或OCPC计费。广告审核由人工完成，如果16小时后未审核，可联系代理商催审。
广告通过审核后自动开始投放。TikTok的素材选择对广告效果影响显著，针对不同品类，提供优化建议。电商类客户可关注价格、产品、促销和真人模特；游戏类客户重视第一人称视角、特效和细节展示；工具类客户推荐警告、进程图和效果图；旅游类客户则选择清新自然图和人物状态图。
选品与广告素材符合TikTok调性，账户经过优化操作后，能迅速带来极高的利润。一电商客户通过TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上线第二天转化量达62单，投放两周后，每日转化平均在40左右，ROAS（目标广告支出回报率）达到10:1。TikTok吸引的年轻用户群体，有助于品牌吸引新的年轻受众。
投放TikTok时，需注意以下几点小贴士：避免落地页在本地网络下出现乱码或排版问题；选择年轻化产品；信息保持一致，避免折扣问题导致广告素材被拒；投放地唯一时，确保语言与官方语言一致；避免广告素材出现其他品牌logo；确保素材、配乐、人物、品牌商标等版权问题有授权。
TikTokShop视频购物广告设置指南
在按照以下步骤创建TikTokShop视频购物广告之前，请首先确保您已经完成了广告功能的启用设置：通过创意视频内容向TikTok用户展示您的商品。
在广告中，您的受众会了解到商品细节和购买选项，并可以直接轻松购买。来看TikTokShop商家创建广告指南!
步骤一:登录进入 Seller Center,然后点击'Ads'
步骤二:点击'Create Campaign'
步骤三:选择'Shop Purchases'作为您的广告目的
步骤四:选择店铺和身份类型
从Shop下拉菜单中选择要宣传的店铺
选择 Video Shopping作为广告形式
选择 Identity，也就是本广告中您会使用的商家账户或达人账户
步骤五:设置目标受众
您可以定义广告的目标受众，即您希望看到该广告的目标人群：
Demographics:包括地点、年龄组、性别和语言
确保选择您店铺可运营的正确国家
确保选择年龄组别为18岁以上
可选：兴趣、行为或定制受众
我们非常建议您配置一个平衡或相对广泛的受众规模(通过右上方的仪表显示)，以进行充分的广告投放
步骤六:设置预算、时段、出价&优化
Schedule:您可以设置广告的开始和结束日期，或者只设置开始日期
Dayparting:您可以决定是否让您的广告全天运行(默认选项-全天)，或在特定的时间段按小时运行
Optimization Goal:您可以选择您想要优化的部分。作为TikTokShop，您可以从以下选项中选择:
Complete Payment(建议)
Initiate Checkout-找到尽可能多的可能在您店铺下单的人
Click
Bid Strategy
最低成本-在可能的情况下最大化转化，如果您不必将每次转化的平均成本控制在一定范围内，而是优先考虑达成更多转化，则适合选择此方案
成本上限-保持您每次转化的平均成本低于您的出价
建议您填写为上述选定的优化目标而愿意支付的真实价格(或冷启阶段时，可以高出20-30%)
步骤七:选择广告中的商品
选择在视频中显示一个或多个商品
步骤八:选择一个视频作为您的广告创意
请注意，在设置 Identity时选择的账户的公开视频是可用的
完成后，点击Submit，您的视频购物广告将很快上线!
如何阅读报告
基础指标包括：成本、点击、曝光等默认指标
根据需要，您可以定制列以添加/删除指标。onsite Event相关指标包括：Product Details Page View和 Initiate
Checkout.
请参考onsite Event指标，而不是转化率指标。
