TikTok如何申请及使用品牌

你可能已经注意到，有些TikTok账号名字旁边有个蓝色小对勾，或者商品展示时带着“品牌”标签——这些可不是装饰。在TikTok上拿到品牌权限，相当于拿到了流量场的VIP通行证。简单说，它能让你从众多卖家里跳出来，用户一眼就能认出你是正经做生意的，不是杂牌军。数据显示，带蓝V认证的账号曝光率平均高出普通账号不少，用户点击“购买”按钮时顾虑也少得多。更重要的是，没这个标识，很多高级功能根本对你关闭，比如挂外链、开直播卖货、用数据分析工具。所以别小看这个标识，它直接关系到你能不能把刷视频的人变成买单的人。

两步搞定TikTok品牌身份：认证与授权

想在TikTok上亮明品牌身份，主要有两条路走：企业认证和品牌授权。企业认证就是给自己整个公司账号贴蓝V，适合想建立官方形象的卖家。操作起来也不复杂：先注册个TikTok企业号（个人号切换也行），进后台“账号与安全”点“企业认证”，把营业执照、法人身份证这些材料传上去。审核一般3-5个工作日，过了就能挂上蓝色小标。这里提醒一句，营业执照用最新的，别快过期了还往上交，法人信息要和执照对得上，一个小错误可能耽误好几天 。

品牌授权则是针对具体商品的，尤其你想卖耐克、迪士尼这类大牌，或者推自己的原创品牌。在TikTok后台找到“Account Settings” - “Brands” - “Add Brand Authorization”，这里会遇到三种情况：商标是你自己注册的（选Trademark Owner，传商标证就行）；你拿到品牌方直接授权（选1st Level，要一级授权书）；或者你是从代理商拿货（选2nd Level，需要一级和二级两份授权书）。填的时候千万看准美国商标官网上的信息，商标名、类目编号、到期日期错一个字母都可能被打回来 。

特殊类目？白名单申请是关键

开TikTok小店后发现数码产品不让上架？母婴用品被下架？别慌，这是因为有些类目需要单独申请“白名单”（业内叫“报白”）。目前TikTok管得严的类目包括数码3C、美妆、母婴玩具，甚至内衣泳装这些。操作入口在卖家中心的“我的账号” > “账号设置” > “资质中心” > “类目资质”。选好你要报的类目，把品牌授权书、质检报告这些传上去。有个窍门：如果你同时卖多个相关类目，比如玩具和童装，可以一次性勾选提交，省得反复折腾 。

这里特别提醒做美妆和保健品的卖家：产品成分表、安全认证这些材料备齐了再申请，TikTok审这类比审服装严格得多。另外个体户卖家注意，2025年起要求你有其他电商平台经营经验（比如淘宝、亚马逊店铺评分4.3以上），否则连申请资格都没有，企业卖家倒是暂时没这限制 。

品牌内容发布：避开这些雷区

拿到品牌权限不等于随便发广告。TikTok对“品牌内容”（拿钱推广或挂商品的行为）管得特别细。首先必须开启“商业内容揭露”开关，不然视频直接限流。发内容时得让用户一眼看懂你在推什么产品，不能让人猜谜语。最要命的是违禁品清单，2025年更新后连减肥茶、生发剂、牙齿美白产品都不能碰，更别说电子烟、成人用品这些老禁区了。有个卖家在视频里展示酒瓶造型的香水，结果被判定变相推广酒精类产品，账号直接封停——所以擦边球最好别打 。

另外合作达人推广时，一定在合同里写明遵守TikTok规则。见过太多案例：品牌方自己手续齐全，结果合作的达人用了禁播音乐或者夸大宣传，最后连品牌主一起被处罚。记住，在TikTok上玩品牌推广，合规不是建议，是生存底线。

用好权限：从开店到爆单

拿到品牌权限后，TikTok的大门才算真正打开。开小店是最直接的变现方式。2025年美国小店门槛降了不少，有中国内地或香港营业执照就能申请，个体户暂时不行。准备资料时特别注意：手机号邮箱必须全网唯一（别用虚拟号），仓库地址填海外仓或认证的国内中转仓。有个新福利——2025年6月前开店免90天佣金，马来西亚站甚至免120天，等于平台白给你赚利润的时间 。

另一个隐藏玩法是发起“品牌任务”。简单说就是设置任务让达人参与你的品牌挑战，比如用你的特效拍视频、带指定话题。在广告平台创建任务时，任务名称别超过18个英文字符（长了显示不全），图标用240x240像素的PNG透明底。建议搭配官方音乐或特效，参与率能涨40%以上。

TikTok的品牌权限不是领个勋章就完事的，它是你从卖货升级到做品牌的跳板。现在东南亚和北美市场还在红利期，趁着2025年降低保证金（90美金）、免佣金的新政策，把该办的认证办下来，该报的白名单报上，别等到门槛抬高再后悔。实实在在把基础打牢，TikTok这个流量富矿才挖得动。