TikTok有哪些广告类型？投流又该如何操作？

TikTok 广告全解析

在当今的数字时代，TikTok 无疑成为了一颗耀眼的明星。其拥有着海量的用户群体，且在全球范围内广受欢迎，众多商家纷纷将目光投向这个平台，开启他们的营销之旅。而广告投放则是其中关键的一环，不同的投放方式会带来各异的效果。那么，TikTok 广告究竟有哪些展现形式呢？

首先来探讨一下为何要选择在 TikTok 平台进行广告投放。

一是人群优势显著。TikTok 在海外拥有庞大的用户基数，且分布于各个国家和地区，能为转化带来极为丰富的流量资源。当然，广告主需依据产品特性及目标受众对用户进行精准筛选。

二是平台自身优势突出。在 TikTok 上，存在诸如 cpc、cpm 以及 ocpc 等多种竞价模式可供选择，通过智能优化出价的方式，能在一定程度上提升广告投放的性价比，助力广告主有效节省成本。此外，平台还具备多样化的广告创意模板、免费的音乐库等，为广告主提供便捷的广告创建途径，同时还能对广告文案进行优化等操作，极大提高了广告投放的效率。

TikTok 广告的展示形式

当前，TikTok 的广告位主要可分为以下四大类别。

其一，开屏（Brand Takeover）广告。它支持 3 至 5 秒的无声视频或图片展示，且可实现内部和外部的着陆页转换。这种广告形式费用相对较高，常用于品牌推广。当观众打开 TikTok 时，第一眼便会看到此广告，能带来强烈的视觉冲击，瞬间吸引观众的注意力。

其二，超级首位 (TopView) 广告。这是抖音独创的视频广告格式，时长为 5 至 60 秒，更为引人瞩目和具有吸引力。它也被称为页首展示广告，放置在黄金曝光位置，凭借其强大的视觉冲击力能让观众留下深刻印象。此广告提供观众点赞、评论、转发、关注等互动功能，可增加与品牌的互动率，有助于品牌建立更深入的信任和关系。能有效获得观众点击，可直接导向内部官方画面或外部网页，对品牌曝光极为有利。这种广告费用同样较高，多用于品牌推广。TopView 超级首位是根据用户的行为特征量身定制的：广告前 3 秒视频全屏沉浸式展示，3 秒后淡入互动转化组件，拥有 10 至 60 秒的品牌视频曝光时间，可多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。

其三，信息流 (In-feed) 广告。这是放置在 ForYou Page 的广告，可通过 TikTok 广告管理界面自行制作内容。信息流广告会嵌入用户的“For You”个性信息流页面，采用自动播放的视频形式，支持用户点赞、评论、分享和关注。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式，可随时调整营销费用，触及不同客群，提升网站流量转化，是众多电商卖家常用的广告形式。其形式包括支持短视频引流、图片引流、直播间引流等三种主流形式。落地页可放置产品介绍、业务概览及联系方式等，落地页支持免费定制，且有大量通用模板，制作简便。

其四，品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）。品牌标签挑战赛与其说是广告，不如说是一场邀请用户积极参与的活动。概括而言，挑战会投放于应用中的 3 个位置：信息流，“Discover”发现页面的精选横幅，以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。TikTok 用户生成内容是品牌标签挑战赛的一大优势。通过专门的引流链接，可有效提升品牌曝光度。

其五，品牌效果 (Branded Effects) 广告。能引发更多人的挑战（为期 3 至 6 天），抖音官方称其对消费品产业（CPG）能带来两倍的互动率，超过一半的品牌使用此广告的 ROAS 超过 5 美元。通过专门的引流链接，可有效提升品牌曝光度。品牌可深度创造品牌内容，有效凸显品牌核心价值。广告具有高度参与感，能提升和建立与观众的好感度和品牌认知。可购买定制品牌贴纸、专属品牌音乐配合，还有各种优化功能可供选择。提供不同互动玩法，满足不同品牌的营销目标。

Tik Tok 广告投放注意事项

在进行 Tik Tok 广告投放时，有以下几点需要特别注意。

首先，要留意广告投放内容是否侵权。因为 Tik Tok 商业广告与普通 Tik Tok 视频不同，侵权问题一旦出现将非常严重。所以在制作广告投放内容时务必注意此点。

其次，广告投放内容要保持真实。毕竟用户是为了休闲放松而使用平台，确保广告投放内容有趣、真实，比生硬的营销方式更容易让用户接受。

再者，要突出广告投放的要素。由于时间有限，必须在这短暂的时间内将重点信息清晰表达，让用户关注到。

最后，要避免出现广告投放落地页在当地网络下打开时出现乱码、排版等问题。