TikTok购物车怎样实现带货与开通呢？

TIKTOK 购物车带货全解析

TikTok 正大力进军电子商务领域。近期宣布扩大与电子商务平台 Shopify 的合作关系，并即将在美国、英国和加拿大的特定 Shopify 商家中开启 TikTok 购物的试点测试。这意味着美国 TikTok 购物车的时代真的即将来临。

如今在 TikTok 上，众多已开通 TikTok 购物车的账号涌现，比如印尼区的某些账号，其视频左下方明显挂有 TIKTOK 购物车图标，点击即可弹出已上架商品供购物下单。目前，官方已在印尼和英国两个地区开通并测试购物车功能，后续还将不断完善。

购物车功能设置要点

在 TikTok 购物车正式上线前，TikTok 主要通过 website 链接进行引流转化，让用户在视频中添加 Shopify 和 Teespring 的网站链接以实现渠道引流，但这种方式存在链接点击路径过长、影响用户购买意愿的缺点，而购物车恰好解决了这一难题。

购物车功能目前仅局部开放，限于印尼和英国账号，且分为“小店购物车”和“达人购物车”两种类型。

无论新老用户，开通小店购物车只需将 TikTok 账号与注册小店绑定即可，英国卖家的跨境店铺绑定账号审核时间较长，约一周左右。跨境小店开通有如下步骤：

首先，准备好接受退货产品的英国或印尼地址，同时注册 Payoneer 企业账户以便收款；

其次，用手机号和邮箱在 TikTok Shop 官方网站提交申请注册；

然后，填写注册申请后会弹出新页面要求商家提交企业资料，如实填写三类店铺主营类目并选择一个本地发货地址；

最后，点击提交，耐心等待审核，通常半个工作日小店即可开通。小店开通后与 TikTok 账号绑定即可直接开通购物车功能。

相比之下，达人购物车开通采用邀约制，当账号具备电商带货基因和能力时，官方会下发邀约通知，点击开通即可。若卖家想通过此方式开通购物车功能，需着重做垂直类视频，专注某一方向，绝不可做泛类目账号。

小店购物车与达人购物车的利弊

小店购物车可自主上架商品、自主售卖以获取利润最大化；达人购物车主要靠帮小店推广产品获取联盟佣金，佣金比例难以把控，但其优势在于商品销售更灵活，可销售后台多个卖家商品。

TIKTOK 添加购物车带来的变革

开启社交电商新大门。社交电商的核心是先社交后电商、先社交后成交。以往电商依赖流量产生销量，TikTok 打破此规则，能根据用户画像精准投放广告并触动用户下单购买，极大提高了社交电商运营效率，这种玩法大幅节约运营推广成本，为商家出货带来极大便利。

迎来新一轮风口，入局宜早。TikTok 拥有海量用户，巨大流量必将形成潜在购买力，为中国出口卖家提供了绝佳机遇，TikTok 跨境社交电商有望成为黑马。任何平台初期都有较好的红利期，如早期的 facebook、Twitter 红利期，平台管理宽松，商家可快速加好友群发消息吸粉，而随着红利消失，维护新号越来越难、成本越来越高。如今 TikTok 更为火爆且添加购物车功能，机会不言而喻。

小卖家也可拥有大市场。对于像 Amazon 这样的大平台，小卖家生存空间会受挤压，而 TikTok 的去中心化算法给予小卖家实现大卖的可能，只要做好视频内容，仍能快速吸粉带动产品销量。

TIKTOK 未来展望

可以预见，一旦 TikTok 的购物车功能全面放开，广大外贸和跨境电商卖家将迎来海外社交流量新蓝海，短视频出海必将大爆发，提前布局可抢占流量红利。

今年早些时候，有报道称 TikTok 正准备在 2021 年于美国进一步拓展电子商务，包括让用户分享产品链接、设置佣金计划和开展直播购物等，旨在挑战 Facebook。且欧洲一些品牌已开始对应用内购物进行测试。

TikTok 在可购物内容方面的更大目标可能是挑战 Facebook 和 Instagram，后者近年来也在通过多种方式投资在线购物。但在 TikTok 购物中，结账通过 Shopify 进行，用户点击店面或产品链接会被引导至商家网站购买并完成交易，由 Shopify 为交易和付款提供动力。而在 Instagram Shop 上，结账在应用内进行，交易通过 Facebook Pay 处理，更具无缝感。

TikTok 计划在更广泛发布前先在数百家 Shopify 商家中试用这些新购物解决方案。