用户搜索频率上升，TikTok搜索广告推动品牌购买量增长最高2.2倍

AMZ123获悉，近日，TikTok公布了其搜索广告的最新数据，显示该功能在用户消费决策中的潜力正不断增强。

TikTok于2023年上线搜索广告，将品牌推广结果插入相关搜索查询中。随着用户每天在应用内进行数十亿次搜索，平台表示搜索量同比增长40%，这为广告主在合适的时间触达目标人群创造了新的机会。

根据市场研究机构WARC的最新调查，在超过1000名美国消费者的搜索习惯研究中，TikTok搜索已成为Z用户最受重视的搜索工具之一，有86%的Z世代每周都在用TikTok搜索。

研究还发现，TikTok在产品信息搜索方面的使用率高于新兴的AI搜索工具，尽管后者正在逐步扩大市场份额。Z世代用户在社交平台的搜索内容集中于美妆与时尚（26%）、娱乐潮流（24%）及食谱（23%）等领域。

TikTok同时披露了搜索广告的表现数据：如果广告主在推广中加入专门的搜索广告，消费者的购买量会比没有使用搜索广告的活动高出一倍。对于大型企业广告主，这一效果更为显著，购买提升达到2.2倍；在企业零售领域，搜索广告带来的购买量提升为1.9倍，并在广告投资回报率上优于非搜索广告。

业内分析认为，随着搜索广告在电商和品牌推广中的价值不断凸显，广告主可考虑将其纳入节日季营销计划，以抓住平台内不断增长的用户搜索需求。

作者✎  Summer/AMZ123
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