TikTok禁令再生变数？特朗普或将第四次延长禁令生效期限

当地时间 9 月 14 日晚，据路透社援引知情人士称，美国总统特朗普预计将再次推迟字节跳动剥离 TikTok 美国业务的最后期限。若该消息属实，这将是特朗普第四次对“不卖就禁”法案进行延期。

来源：路透社

按照美国此前通过并获最高法院支持的法律，字节跳动必须在 2025 年 1 月 19 日前完成 TikTok 美国业务的出售，否则将面临在美下架和被全面封禁的命运。然而，在这一年多的博弈过程中，特朗普已经三度签署行政令延长执行时间。最近一次是在 6 月，将原定的禁令执行日期延至 9 月 17 日。如今第四次“宽限期”很有可能再次到来。

截至发稿前，白宫方面尚未对此给出官方回应。但业内普遍认为，倘若延期再次发生，意味着美国政府并非真的想关闭 TikTok，大概率更想将其作为谈判工具。

与此同时，中美双方代表团正于 9 月 14 日至 17 日在西班牙马德里举行新一轮会谈，重点议题包括美方单边关税措施、出口管制以及 TikTok 问题。值得一提的是，这是双方首次在官方谈判桌上直接触及 TikTok 议题。尽管有贸易专家表示，此次在西班牙的谈判不太可能取得实质性突破，对其结果持保留态度，但对 TikTok 而言，会谈结果还是很有可能对其在美国的命运带来重要转折。

来源：pexels

在此背景下，特朗普的态度也颇为微妙。前两日在面对记者提问时，他直言“可能会延长，也可能不会”，并强调“这在某种程度上取决于中国”。甚至半开玩笑地补充称，“也许会让它消亡，也许不会，但我愿意为了喜欢它的孩子们做点什么。”这种模糊的表态为其保留了谈判空间，且 TikTok 此次被公开列为其中一项谈判议程，或许也是为特朗普政府后续再度延期提供“掩护”。

当前，TikTok 在美国服务着约 1.7 亿美国用户和 750 万家本地企业，为数百万创作者提供了通过内容直接变现的通路，可以说，其商业影响力已远超一款娱乐应用，强行封禁 TikTok 可能会引发用户的不满情绪，并直接打击数百万依赖 TikTok 为生的小企业主，引发市场连锁反应，但由于 TikTok 封禁涉及到复杂的多方利益和法律问题，要想达成一致也并非易事。随着禁令的一次次延期，关于“TikTok 最终不会被禁”的声音也越来越多。

值得注意的是，特朗普本人在大选期间就曾通过 TikTok 账号吸引大量年轻粉丝的支持，而白宫也于今年 8 月 19 日正式开设了官方 TikTok 账号，新账号被定位为“高效传达总统政策”的渠道，开通短短半天时间便收获了超 5 万粉丝，白宫新闻秘书莱维特表示，特朗普政府将通过 TikTok 等平台向更多受众传递特朗普的执政成就，与受众进行沟通。截至发稿，该账号已有超 95 万名粉丝，基本保持日更的节奏，活跃度极高。

来源：TikTok

如果网传的延期消息属实，TikTok 无疑将赢得更多缓冲时间。如今距离 9 月 17 日的最后期限已经近在眼前，我们也只能静候最终的结果。

对于跨境卖家来说，这一轮有可能的延期既是利好也是提醒。一方面，如果 TikTok 在美业务继续运营，卖家就能够在即将到来的旺季节点继续布局美国市场，避免了因政策骤变造成流量和销售的中断。另一方面，TikTok 的政策风险依旧存在，无论延期是否持续，卖家都应强化风险意识，以应对市场环境的不确定性。