AMZ123获悉，社交网络和零售媒体使“搜索”计划复杂化。正如IPMARK.com门户网站所发布的那样，搜索引擎广告是推动数字投资最多的项目之一，尽管品牌经营所在的宏观经济环境充满挑战，但预计预算将继续累积增长。
根据WARC Media和GroupM的数据，预计到2023年该媒体将占据全球广告总投资的28.8%，预算超过2565亿美元。其中一项是搜索引擎广告，与2022年的投资相比将增长6.2%。
同一项研究表明，56%的广告商计划增加在线搜索广告预算，其中53%的广告商将更多预算分配给Google搜索网络上的广告。而且，鉴于用户的新搜索模式，营销经理在考虑游戏本身时面临更大的复杂性。
76%的广告商计划增加他们在TikTok上的广告预算，这项投资的目标超出了品牌简单的社交媒体策略。正如WARC Media在其Search3.0报告中所记得的那样，越来越多的年轻用户开始在TikTok或Instagram上搜索服务和产品。就字节跳动应用抖音的中文版而言 ，该平台上的每日产品搜索量已超过10亿次。
某些用户组使用的新搜索渠道鼓励游戏的更大分布，但在测量时也更复杂。根据WARC报告， 管理跨多个媒体所有者的搜索广告，“其中一些仅提供趋势标签，将需要一种新的活动分析方法。”
亚马逊，零售媒体的推动者
除了在社交网络上进行搜索外，越来越多的用户在寻找产品或服务时会直接访问电子商务平台，尤其是亚马逊。
亚马逊总裁兼首席执行官Andy Jassy意识到他的平台在用户购买过程中的作用。在他最近写给投资者的信中，他回忆说，他的广告形式——赞助产品和赞助品牌——十多年来一直是亚马逊购物体验不可或缺的一部分。
“然而，与实体零售商不同，鉴于我们对不同购买行为的理解以及我们对机器学习算法的深入投资，亚马逊可以使这些赞助产品与正在搜索的消费者相关，”这位高管写道。因此，其广告部门亚马逊广告在去年实现了高速增长： 与2021年相比增长了25%，达到310亿美元的收入。
零售媒体恰恰是在规划搜索广告时鼓励复杂性的另一个因素。根据WARC Media的预测， 该媒体有望在2023年增长10.1%，达到1220亿美元。 这一数额加上传统搜索引擎广告，今年将超过3504亿，其中四分之一用于零售媒体广告。
AMZ123了解到，另一份报告说明了亚马逊管理的最大预算对数字广告双寡头造成的侵蚀。根据Axion收集的Insider Intelligence数据，谷歌和Meta截至2022年的合计广告投资不到美国数字总投资的50%，基于最大的专用于亚马逊的项目——预计到2024年，亚马逊将垄断数字广告总投资的12.7%。
小编✎Estella/AMZ123
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