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跨境参考丨2023年万圣节TikTok流量趋势

TikTok电商资讯

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2023-10-21 17:43

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跨境电商参考

跨境电商参考是跨境电商业内首份参考刊物。基于海外线上、线下营销大数据，为中国跨境电商及外贸从业者提供产品开发、渠道拓展、广告投放、店铺运营、供应链管理等多维度信息支撑。

一年一度的万圣节将在10月31日到来。作为开启年底旺季销售的第一个节日，至美通研究院提醒广大跨境电商卖家关注万圣节促销机会。数据显示，万圣节美国市场总消费额将超过去年创纪录的106亿美元，达122亿美元。

万圣节具有较强的社交传播属性，跨境电商可通过TikTok打开销路。

TikTok万圣节话题排行

浏览量第一：#Halloween，共1809亿；

浏览量第二：#HalloweenMakeUp，共118亿；

浏览量第三：#HalloweenCostume，共106亿；

浏览量第四：#HalloweenlsHere，共50亿；

浏览量第五：#halloween2023，共38亿。

TikTok万圣节话题浏览量

短视频带货效果可观

以@makerscellar录制的万圣节水杯开箱视频为例，该视频点赞量达4.63万，收藏量达3654个，评论846条，转发2884次。

TikTok万圣节水杯开箱视频

视频展示的万圣节水杯原价39.99美元，促销价19.99美元，共有橘、粉、黑三种款式。产品的核心卖点为：

万圣节的主题颜色；
“倒杯不洒”的防漏水功能；
10月19至26日期间下单免运费，1个工作日内即可送达。

目前，该商品销量达1032单，评分4.9颗星。

TikTok Shop 购买界面

TikTok Shop热销产品

从TikTok首页进入TikTok Shop后搜索万圣节关键词，当前热卖的品类为：

销量第一：服饰，共99182件；

销量第二：生活用品，共2400件；

销量第三：道具，共2031件。

TikTok Shop万圣节热卖品类

TikTok Shop上的万圣节品类以服饰为主。该品类热卖商品为：

销量第一：幽灵女士睡衣，共66900件以上；

销量第二：骷髅女士睡衣，共9300件以上；

销量第三：史努比运动衫，共7600件以上。

销量前三的服饰商品

TikTok

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AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构NIQ Digital Purchases的数据，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有约10%的德国在线购物者至少在平台上完成过一次购买，TikTok Shop也因此跻身德国最主要电商平台之一，排名第24位。从商品结构来看，TikTok Shop的品类正在快速变化。上线初期，美容个护类商品占据主导地位，占比高达46%。但随着更多商家入驻，品类逐渐多元化。到第28周时，美容类占比下降至16%，计算机与电子产品占20%，时尚类占15%，家居与电器类占12%。

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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop将与用户生成内容平台Bazaarvoice联合推出一项整合服务，允许品牌将现有的客户评价同步至TikTok Shop的产品列表中。这意味着，商家可以将此前在自有网站或其他渠道积累的文字评论、图片及视频内容，直接导入这个社交电商平台。公开资料显示，Bazaarvoice是一家连接超过13000个品牌和零售商的消费者内容平台，核心业务是收集、验证并分发真实的商品评分、评论、照片和视频。这一消息发布之际，正值TikTok Shop在美国市场持续扩张。

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