国产买菜车在TikTok爆火，7天达成76万GMV

进入7月底，依旧滚烫的温度计在告诉全世界，夏天仍在进行时。

在TikTok美区，围绕夏季出行所需的牛油果色挂脖内衣、面部控油以及脱毛产品，牢牢占据着美区视频带货销量榜的靠前位置，凭借刚需这一市场定位虹吸平台流量和用户关注，使得后来新品们只得望其项背。

不过，近期在TikTok美区，TT123观察到了一款新品，它不教人服美役，也无法充分给予出片等情绪价值，而就是这样一款与“老派”、“大妈买菜”深度绑定的新品，上架7天就斩获了超10万美元GMV，成为近日炙手可热的销量黑马。

早八公交，中老年妇女和她们手边的买菜推车，是每天固定出现在打工人世界里的NPC和道具。而在千里之外的美利坚，当地人大多是驱车前往商超购物，且购物车能无缝接驳汽车后备箱，这也让国人熟悉的大妈买菜车失去了应用场景。

但，这仅是纸面上的推论，并非真知实践，近期在TikTok美区，一款来自小店「ZOKO LAB」的新品成功“叫板”以上思维惯性，不仅把国内司空见惯的买菜推车卖出近百元高价，更凭借便捷多重用法在出行旺季中顺势突围。数据显示，这款产品于7月20日上架，截至7月27日统计数据，这款产品已经卖出8000件，达成GMV 11.26万美元，折合人民币约76万元。

据介绍，这款手推车由可折叠置物袋和底部支架两部分组成，底部支架带有滚轮和直立架，前者可为用户四处拖动提供便利，后者则为其静置时提供支撑，两个组件都可以通过拼接轻松组装，拆下后手推车也摇身一变成常见的拎包，闲置时，整体可折叠至扁平状态，随手塞进门后缝隙、汽车后备箱、办公室储物柜，基本不占空间。

图源：ZOKO LAB

折叠收纳与轮式移动结合，解决了携带大量行李出行不便以及用后收纳存储的问题。在保留手推车实用性的基础上，卖家对其颜值进行了微创新，用极简流畅的几何线条，搭配荧光绿等多巴胺色系，摆脱原属于于大妈风土气。“美颜”后的手推车不光吸引了年轻人的目光，同时也拓宽了其使用场景，无论是日常出街，还是旅行、搬家，都有用武之地。

图源：ZOKO LAB

在国内1688网站，TT123找到了同款的手推车产品，售价大致在5元，对比其美元售价，价格已然是翻了好几番，可观的利润空间打开的不光是卖家对产品未来走势的想象，放眼其所处的市场需求，也不禁让人重新审视这门生意的底层逻辑。

Verified Market Reports数据显示，全球折叠购物车（foldable shopping cart）市场规模在2024年已达12亿美元，预计到2033年将增长至25亿美元，年复合增长率高达9.2%。北美作为主要消费市场之一，2025年仅美国地区的市场规模就达到约4.38亿美元。

虽然名义上仍处在“购物车”这个需求分类，但在现实生活中，人们对其的使用早已远超购物范畴。随着轻量化、短途出行成为消费关键词，折叠购物车大容量收纳和便捷移动的优点，逐渐被市场看见。虽然不比传统旅行箱厚实牢固，无法比肩手提包自带的时尚松弛，而正是这份恰到好处的分寸，承接住了大众的需求。

早在2020年，来自纽约的时尚品牌HULKEN就注意到了这一细分市场的潜力，他们把托特包加装轮子做成了带轮托特包，卖点中的坚固手柄、内置拉链、钢铁材质的万向轮和可折叠设计，与折叠购物车基本重合，区别在于，品牌将工业级硬挺防水材质和金属配色融入其托特包设计，外观上赛博朋克，内里结实耐用，成就了打动消费者的细节巧思。

图源：hulken

时尚外观与实用性的巧妙融合，让产品褪去买菜车的底色，也成功把产品使用的主要场景，从沃尔玛扫货抢低价折扣的局促，转换为纽约街头买手达人逛街的标配。根据外媒报道，品牌年收入从2020年的$39万增长到2024年的$2900万，2025年预计$5000万，成立5年，收入翻了128倍。

TT123前文所分析的爆款手推车，正是这一赛道带来的“衍生品”，比起热门品牌更具性价比的价格，比常规购物袋更能装，更轻便的性能，为产品挖掘到了增长缝隙，更是通过与带货达人的合作，产品的卖点得以被放大。

视频中，博主在一次临时起意的消费后，双手提着购物袋费劲地朝外走去，而恰巧在门口摆摊NPC拿出摊成平面的产品本尊，只需几秒钟就还原为手推车，解了博主的燃眉之急。产品厚实的材质，以及大容量的特质，通过视频变得具象化。

图源：TikTok

在评论区，网友对其发出了一致的好评，更有资深的手推车爱好者表示，自己已经不用购物袋很多年，手推车省时省力还环保，大家都值得一试。

图源：TikTok

除了聚焦购物这一核心场景，手推车在日常搬运，比如搬家、衣服送洗，短途出游等场景中都能发挥用处， 六边形战士般的功能，叠加能一秒变手袋的通融，踩中的更有时下年轻人对于省钱哲学的高调歌颂，近期，正值返校季购物消费高峰期，这类方便且实用的好物还将有市场表现，卖家可持续关注。

当消费降级成为主旋律，钱不是赚出来而是省出来的生活哲理，基本已为全员参透

在TikTok，与省钱、抠门等热词成为当代人的行动纲领，催生包括all in健身房洗澡，把移动设备带到公司“吸一口”等人间纪实挑战，同时，这些话题也左右并影响着当代人的消费决策，如同国内掀起“像退休老人一样生活”，美国网友也轮番上着国服版本，买菜车远渡重洋成为TikTok爆款只是其中的一个缩影，这届喜欢省钱，好“文化”挪用的年轻人正在用不同角度解读上一辈人眼中的实用好物，TikTok卖家可持续发掘，以冲破下行的消费周期。