TikTok印尼市场美妆个护销售额暴涨36%，防晒霜冲上榜首

8月12日，在与马斯克的一场直播过程中，美国前总统特朗普无意中为中国上市公司安克创新的产品"带货"。访谈中，特朗普使用的一款白色充电宝引起网友关注，经比对，疑似安克创新的产品。随后，安克创新立即在京东的官方旗舰店将该充电宝标注为"懂王同款"，售价399元人民币，紧抓这波热度。而在亚马逊平台，同款充电宝售价89.99美元。值得一提的是，此次"真人带货"事件导致安克创新股价一度拉升，最终微涨0.65%。

此外，安克创新也是最早一批入驻TikTok的超级品牌。目前，安克已经入驻包括美国、英国和东南亚六国的所有TikTok小店。其中，安克在美国小店的表现最好，小店总销量已经突破33.9万单，累计总销售额也超过了1.5千万美金。

据Shoplus超店有数显示，一款客单价为109美元的腿部按摩椅冲上8月13日美国TikTok热销榜榜首，单日销量1.6千单，销售额超17.1万美金。据了解，该款产品是一款利用空气压缩技术设计的腿部按摩设备，旨在促进血液循环和肌肉放松。它适用于缓解因长时间站立或坐着导致的腿部疲劳和酸痛。

从带货数据上看，该款产品累计参与的带货达人数有606位，其中，中腰部达人的带货效果最佳。销售额最高的一条带货视频为博主@amazingtoy996，粉丝数超90万，预估带货销售额超13.5万美金，预估销量1.5千件。

根据Shoplus超店有数数据，近7天印尼TikTok的美妆个护品类销售额环比上涨36%，销售额达到4.1千万美金，位居各品类第一。从二级品类来看，美容护肤环比上涨54%，其次是洗浴与身体护理和美妆香水。

从热销商品榜来看，排名第一的是一款结合防晒与护肤的产品，它含有舒缓修复成分，适合所有肤质，特别是敏感肌肤。该款产品客单价为63.4美元，日销量达到1.7千单，日销售额高达10.8万美金。该产品上架于今年的7月20号，销量表现一路稳定居高，得益于其营销策略。目前，该店铺的成交额有96.7%来自达人带货。

TikTok与亚马逊的合作为美区用户带来了革新的购物体验。用户可以在TikTok应用内浏览亚马逊精选商品，并可通过一次性安全设置将TikTok账户与亚马逊账户关联，实现不离开TikTok的一站式购物。这为亚马逊卖家提供了更直接接触潜在客户的机会，同时也带来了商品广告的透明度和便捷性。然而，对TikTok Shop卖家而言，这一合作可能加剧了广告投放和流量获取的竞争压力。尽管如此，这也是TikTok Shop卖家重新审视策略、优化运营的机遇。

TikTok Shop在英国市场对其卖家的基础佣金费率进行了调整，从2024年9月2日起，费率从5%增加至9%。这一变化旨在支持TikTok Shop的"未来市场"愿景，以增强其在实时商务和可购物内容领域的竞争力。为了缓解卖家可能面临的压力，TikTok Shop推出了"卖家任务"计划，鼓励卖家通过完成直播销售、创作产品视频等任务来降低佣金费用。此外，平台还提供指导、培训和数据分析工具，帮助卖家适应变化并提高品牌知名度和市场影响力。尽管短期内可能会对部分卖家造成影响，但这一战略决策有望促进平台和卖家的长期可持续发展。

TikTok Shop美国站宣布自2024年8月16日起实施"店铺保证金"政策。该政策适用于所有中国内地和中国香港主体的跨境自运营商家，包括新入驻和已入驻店铺。每家店铺需缴纳500美元保证金，同一商家名下的多家店铺需分别缴纳。新店铺在发布商品前，已入驻店铺在平台提示后，都需完成保证金充值。充值操作通过TikTok Shop Seller Center的资产-保证金页面进行。此举旨在规范商家行为，提升平台信誉，为消费者提供更安全、可靠的购物环境。

东南亚地区最近发起了一场力度空前的整治风暴，目标是非法进口商品。印尼、越南、菲律宾和泰国等国家通过大规模排查和销毁行动，对电商销售中的违规产品进行了严厉打击。这些行动涉及大量价值不菲的假冒商品，包括电子烟、汽车屏幕、假冒眼镜等。东南亚国家加强了关税壁垒，上调进口商品关税，导致一些商家为降低成本而采取灰色清关手段。随着合规成本上升，电商市场环境变得复杂，东南亚电商行业正从价格竞争转向质量和服务竞争，合规与创新成为行业新趋势。

根据外媒报道，Probolsky Research对美国消费者在亚马逊和Temu的购物体验进行了研究。结果显示，76%的消费者认为Temu的价格更具优势，吸引了那些注重性价比的购物者。相比之下，81%的消费者表示亚马逊的配送速度更快。此外，45%的消费者认为这两个平台在产品多样性和服务质量方面表现相似。