首页跨境头条文章详情

听证会后TikTok前途未卜,跨境卖家下一步如何布局?

1484
2023-03-27 23:41
2023-03-27 23:41
1484

加之罪,何患无辞,是这场TikTok听证会最好的写照。

 
TT123获悉,前两日,TikTok CEO 周受资出席了美国国会众议院能源和商务委员会举行的听证会。
 
图片
 
美国国会议员们轮番上阵炮轰,群起而攻之,问题很尖锐,这是美国版的批斗会,也是中国跨境圈的一个不眠之夜。
 
虽然一场听证会并不能真正决定TikTok未来的走向,但TikTok在海外遇到的冲突可能才刚刚开始,也意味着中企的出海之路也充满着未知和挑战。
 
形势严峻下,跨境卖家下一步该怎么走?
 
TikTok亮态度:内部信表立场
 
关于听证会,先来聊聊这个问题:TikTok为什么要参加听证会?
 
过去两年,TikTok的隐私安全问题饱受争议。2020年,时任美国总统特朗普威胁TikTok,要求字节跳动剥离TikTok美国业务并出售给美国本土企业。
 
虽然拜登就任后,撤销了特朗普对TikTok的禁令,暂时缓解了TikTok在美国的生存危机。但从2023年2月起,美国要求联邦政府卸载TikTok,甚至推进《数据法》以此来授权总统禁用TikTok。
 
为什么美国要百般刁难TikTok?或许TikTok,动摇了美国在媒体领域霸权的角色。
 
美国是TikTok的第一大市场,每月有超过1.5亿人使用TikTok,如今的用户平均年龄已超过大学年龄,目前TikTok在全球有超过10亿月活用户。
 
巨大影响力、未来流量池、内容平台引发的安全问题等都将TikTok推上了美国的风口浪尖。
 
TT123了解到,TikTok CEO周受资接受了来自美国50个州众议员唇枪舌剑般的严厉质询。尽管其态度表现很谦卑,期待获得委员会和美国政府的信任,也期待与委员会合作,制定清晰、一致的行业规则。
 
但并没有改变太多美国立法者对TikTok的态度,美国国会对TikTok的围剿远远没有停止。
 
听证会后,周受资已发表内部信称:“没留下太多澄清事实的空间”、“充满挑战”。

以下是部分内部信内容:


这次听证会长达 5 个多小时,充满挑战,和预想的一样,没有给我们留下多少澄清事实的空间。我们的政府关系、法务、公共关系和沟通团队为这次听证会做了充分准备,同时积极纠正网络和媒体上的错误信息。鼓励大家查看我们制作的「TikTok虚构 vs 事实表」( https://bytedance.us.feishu.cn) 


我希望委员会和外界听到了最重要的一点,也是我们所有员工都知道的一点:我们有责任保护超过 1.5 亿热爱 TikTok 的美国用户。我们无比重视这份责任,我也想借此机会,再次重申我们最重要的承诺: 


1. 我们会将安全——尤其是青少年安全——视为重中之重。 


2. 我们会搭建防火墙,禁止任何未经授权从美国境外访问美国用户数据的行为。


 3.TikTok 平台将继续坚守言论自由,不会受任何政府操纵。


 4. 我们会保持透明,给予第三方独立监督机构访问权限,确保我们能够遵守承诺。

最新民调:41%美国人支持禁用TikTok

 
这出封杀大戏之后,《华盛顿邮报》最新民意调查也显示出当前社会态度,41%美国人支持联邦政府禁用TikTok,只有25%表示反对有可能实施的TikTok禁令,34%的人表示不确定;至于上个月使用过TikTok和每天使用TikTok的人,支持禁令的比例更低,分别为21%和17%。
 
图片
 
路虽远,行则将至

 
基于此,跨境卖家还能不能将Tik Tok作为重点出海渠道去布局呢?其实这问题可以拆分成两个前提:要不要以及能不能。
 
TT123认为,不管做什么都需要了解其背后的核心思维逻辑。美国忌惮TikTok除了以国家信息安全为借口,实则是其幕后的大资本担心TikTok瓜分了其市场蛋糕。
 
据《晚点 LatePost》报道,TikTok 美国的日活跃用户数已达 8000 万,相比两年前增长了 60%。作为一个上线仅五年的产品,这是一个不小的成就。美国最大的社交产品 Facebook 在当地的日活跃用户数为 1.8 亿。
 
除此以外,用户增长以及广告营收的狂飙超车,TikTok的凶猛都在不断加剧着西方国家对TikTok的忌惮。
 
但这也表明,相较于国内市场内卷的僵局难解,海外市场或是企业谋求发展的救命稻草。
 
尤其是整个2022年,国内经历了疫情的反复和年底的防控政策优化,不可避免地对消费环境产生了影响。另一方面,新型电商平台在不断挑战传统电商平台,未来也会面临僧多粥少的零和博弈。
 
在此基础上,企业想要增长,就需要在保障国内业务稳定的情况下,尽可能地去海外找需求。出海是大势所趋也是形势所迫。
 
尽管此次听证会释放的信号是 TikTok 在美国或将遭到封禁,这也将是美国第一次立法封禁一款海外互联网产品。
 
但TikTok的命运还没有下定论,TikTok在美国的前途仍笼罩在迷雾中。与特朗普“简单粗暴”一禁了之的风格不同,拜登签署的第14034号总统令确定了规范性的决策框架和系统性的审核机制,以继续确保“美国国家安全、外交政策和经济利益”不受威胁,同时维护和宣示所谓的“美国核心价值与基本自由”。
 
所以对于国内的商家来说,不要在一棵树上吊死。TEMU、SHEIN 等其他中国互联网产品在美国的发展都收获了成效。开拓多渠道发展,转战到其他平台才能安然度过动荡期。
 
写在最后

 
TT123获悉,TikTok大量网红模仿美国听证会提问的视频走红。相较于现场剑拔弩张的氛围,网红采取了幽默的方式,用笑话和梗来突出他们认为国会议员在听证会期间是多么“与时俱进”。


图片
 
评论区充满了对听证会的批评声,也有许多用户谴责国会议员们对TikTok安全威胁的担忧处理得很不靠谱。
 
但其背后都在表达对封禁TikTok的不满。此前TT123在文章《一场围剿TikTok的听证会,让跨境卖家“夜不能寐”.....》中提出,TikTok的封禁不仅仅让跨境商家们业务受到严重影响,同时也会毁掉很多人的生计和事业。
 
但在真正的结果出来之前,TikTok在美国的命运始终是一个未知数,TT123将持续关注。



免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在TT123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门标签
Temu × Shopify一键打通,直达全球30+市场!
在当今竞争激烈的电商市场中,跨境卖家们一直在寻找更便捷、高效的方式来拓展销售渠道,触达全球消费者。Temu 近期推出一款集成新应用“TEMU Seller Center”,打通两大平台运营壁垒。Shopify 商家无需额外搭建独立系统,就能通过现有 Shopify 账户直接布局 Temu 全球市场。这不仅标志着 Temu 在市场策略上的重大升级,更意味着 Shopify 平台上约 225 万中小商家获得了一条通往全球市场的“快捷通道”。
太难了,又一亚马逊大卖宣布退市
AMZDH 获悉,近日,有着 “化妆工具第一股” 之称的尚洋科技,正式从新三板终止股票挂牌,成为又一家在行业调整期选择 “退市自保” 的亚马逊大卖。从曾为欧莱雅、丝芙兰等国际巨头代工的行业标杆,到挂牌三年便匆匆离场,尚洋科技的落幕,为所有跨境从业者敲响了警钟。🔺 转股公告 图源:www.ebrun.com 1昔日 “隐形冠军”,为何走到退市这一步?尚洋科技的退市绝非偶然,而是外部市场压力与内部经营困境双重作用的结果。
TikTok欧洲两项新规即将落地!1月8日起这些费用要涨
黑五大促,硝烟散去,TikTok卖家“操盘”的成果,被各种excel表定格。只不过,还没等卖家从数据分析中缓过来,一系列紧锣密鼓的新规与新功能已精准下发。这次的焦点并非万众瞩目的美区,而是后起之秀,欧洲。01TikTok上线“Nearby”功能TT123了解到,12月4日,TikTok在法国、德国、意大利和英国上线名为「附近动态」(Nearby Feed) 的新功能。图源:TikTok根据介绍,以上4个地区的TikTok用户,可以从TikTok主屏幕访问“附近”信息流,“附近”信息流中的帖子会根据用户的位置、内容主题和发布时间进行内容展示。
Shopee部分订单停发!泰国一陆运口岸关闭,卖家因时效躺枪?
文章速览:Shopee延长泰国部分地区发货时效;东南亚海运费罕见涨超远洋航价;“最近有几个泰国订单为什么安排不了出货?”“泰柬交火,我们都有顾客取消订单了”“是的,暂时不会发货”泰柬边境的战火愈演愈烈,边境陆运通道关闭、供应链中断、物流运输延迟……正实实在在地冲击着电商卖家的运营节奏。 泰国部分订单停止配送路透社消息,泰国和柬埔寨军队在长达 817 公里的陆地边界沿线多个地点发生冲突,泰国当局近日表示,已经关闭与柬埔寨的一个主要边境口岸。图源:路透社翻译仅供参考两国交战,跨境生意也跟着躺枪。近期有泰国站点卖家就发现,多笔发往特定区域的订单被临时暂停配送。
TikTok销量第一,爆款脚本思考!
打开EchoTik,3C类目周榜销量第一,产品带货脚本;一、脚本核心优点(纯产品使用场景,卖点展示)1. 痛点切入极快,精准戳中家长核心需求开篇直接锚定家长两大焦虑:「屏幕时间管控」「上网安全」,没有多余铺垫,3 秒抓住目标人群注意力(TikTok用户停留时间短,黄金3秒决定留存);紧接着给出解决方案(不用网、内置游戏),形成「痛点→解药」的快速闭环,符合TikTok短视频「即时价值传递」逻辑。
2025圣诞营销红黑榜:谁踩了最大的三颗雷?
圣诞季是全年流量峰值,一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作,还是温暖人心的好评佳作,下文将一一盘点,希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了,是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告,也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来,纷纷感叹假期来了。品牌知名度高,这个设定没毛病,但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里,这合理吗?视频上线后短短几个小时,评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外,观众对视频的各个方面都表示不满,包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。
从山村少年到全球大佬,卖小小扳手年收147亿,畅销180国
卖扳手、量具、锤子,把一家公司做到亚洲最大、全球前五的手工具企业。仇建平创办的巨星科技可谓是从默默无闻到全球知名的典范。1从山村少年到年收过亿的大佬1962 年,仇建平在浙江宁波的一个小山村出生,父母都是地地道道的农民。从小就很懂事的仇建平便萌生创业的想法,和小伙伴在山上刨树根卖给 40 多公里外的砖窑厂贴补家用。硕士毕业后他先后在杭州轻工研究所和浙江省机械进出口公司担任工程师,并凭借出色的能力很快成为业务骨干。但每月约 100 元的固定工资,无法安放他那颗“不安分”的心。30 岁的仇建平毅然辞去“铁饭碗”,下海创业。凭借过往积累的信誉,仇建平在海外筹得 30 万美金。
TikTok黑五爆单,淘金的卖家变「冷」静了
今年黑五,TikTok Shop 在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、东南亚等多个市场实现爆发。美区黑五至网一 GMV 更是突破 5 亿美元,同比增长近 50%,让内容电商的出海爆发力再度得到印证。TikTok美区黑五销售额突破5亿美元图源:Business Insider但平台的高歌猛进之下,卖家群体却呈现出鲜明的“冰火两重天”。
深圳又出“黑科技”,支架充电线在TikTok彻底火了
TikTok卖家靠一条带“支架”的充电线,月入数百万
TikTok重组电商产品与数据团队,AI与效率将成投资重点
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,在年终购物季进入高峰之际,TikTok对其全球电商产品与数据团队进行了一轮组织调整。根据TikTok内部备忘录及多名员工透露的信息,此次调整已于12月初实施,核心目标是加强人工智能相关协作,并提升整体运营效率。在组织架构变化中,原全球电商产品与设计负责人周盛于12月初不再担任该职务。内部文件显示,周盛曾在TikTok电商产品体系的搭建及全球业务推进中发挥过重要作用。调整完成后,各区域电商产品及用户增长负责人将统一向字节跳动高管陈松林汇报。此前,陈松林曾参与字节跳动旗下抖音的相关业务。与此同时,TikTok也对全球电商数据科学团队进行了重组。
TikTok欧洲两项新规即将落地!1月8日起这些费用要涨
黑五大促,硝烟散去,TikTok卖家“操盘”的成果,被各种excel表定格。只不过,还没等卖家从数据分析中缓过来,一系列紧锣密鼓的新规与新功能已精准下发。这次的焦点并非万众瞩目的美区,而是后起之秀,欧洲。01TikTok上线“Nearby”功能TT123了解到,12月4日,TikTok在法国、德国、意大利和英国上线名为「附近动态」(Nearby Feed) 的新功能。图源:TikTok根据介绍,以上4个地区的TikTok用户,可以从TikTok主屏幕访问“附近”信息流,“附近”信息流中的帖子会根据用户的位置、内容主题和发布时间进行内容展示。
2025圣诞营销红黑榜:谁踩了最大的三颗雷?
圣诞季是全年流量峰值,一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作,还是温暖人心的好评佳作,下文将一一盘点,希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了,是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告,也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来,纷纷感叹假期来了。品牌知名度高,这个设定没毛病,但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里,这合理吗?视频上线后短短几个小时,评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外,观众对视频的各个方面都表示不满,包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。
TikTok选品+内容+投放+数据!
一、选品:用“跟抄超”逻辑踩中美区流量红利核心目标:快速切入高需求赛道,降低试错成本,形成差异化竞争力跟:精准追美区爆款(3步找品)工具查:用EchoTik抓近7天TikTok飙升品(重点看“家居收纳、户外露营、美妆个护、宠物用品”四大高频类目);场景盯:比如关注美区TikTok近期节点(如黑五、圣诞、超级碗),提前1个月布局应季品(例:10月盯圣诞装饰、1月盯健身器材);竞品看:搜美区TikTok头部卖家账号(同类目),统计其近30天挂车商品,优先选“评论区求购多、复购率高”的品。
TikTok销量第一,爆款脚本思考!
打开EchoTik,3C类目周榜销量第一,产品带货脚本;一、脚本核心优点(纯产品使用场景,卖点展示)1. 痛点切入极快,精准戳中家长核心需求开篇直接锚定家长两大焦虑:「屏幕时间管控」「上网安全」,没有多余铺垫,3 秒抓住目标人群注意力(TikTok用户停留时间短,黄金3秒决定留存);紧接着给出解决方案(不用网、内置游戏),形成「痛点→解药」的快速闭环,符合TikTok短视频「即时价值传递」逻辑。
从山村少年到全球大佬,卖小小扳手年收147亿,畅销180国
卖扳手、量具、锤子,把一家公司做到亚洲最大、全球前五的手工具企业。仇建平创办的巨星科技可谓是从默默无闻到全球知名的典范。1从山村少年到年收过亿的大佬1962 年,仇建平在浙江宁波的一个小山村出生,父母都是地地道道的农民。从小就很懂事的仇建平便萌生创业的想法,和小伙伴在山上刨树根卖给 40 多公里外的砖窑厂贴补家用。硕士毕业后他先后在杭州轻工研究所和浙江省机械进出口公司担任工程师,并凭借出色的能力很快成为业务骨干。但每月约 100 元的固定工资,无法安放他那颗“不安分”的心。30 岁的仇建平毅然辞去“铁饭碗”,下海创业。凭借过往积累的信誉,仇建平在海外筹得 30 万美金。
TikTok黑五爆单,淘金的卖家变「冷」静了
今年黑五,TikTok Shop 在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、东南亚等多个市场实现爆发。美区黑五至网一 GMV 更是突破 5 亿美元,同比增长近 50%,让内容电商的出海爆发力再度得到印证。TikTok美区黑五销售额突破5亿美元图源:Business Insider但平台的高歌猛进之下,卖家群体却呈现出鲜明的“冰火两重天”。
首页
跨境头条
文章详情
听证会后TikTok前途未卜,跨境卖家下一步如何布局?
TT123跨境电商
2023-03-27 23:41
1483

加之罪,何患无辞,是这场TikTok听证会最好的写照。

 
TT123获悉,前两日,TikTok CEO 周受资出席了美国国会众议院能源和商务委员会举行的听证会。
 
图片
 
美国国会议员们轮番上阵炮轰,群起而攻之,问题很尖锐,这是美国版的批斗会,也是中国跨境圈的一个不眠之夜。
 
虽然一场听证会并不能真正决定TikTok未来的走向,但TikTok在海外遇到的冲突可能才刚刚开始,也意味着中企的出海之路也充满着未知和挑战。
 
形势严峻下,跨境卖家下一步该怎么走?
 
TikTok亮态度:内部信表立场
 
关于听证会,先来聊聊这个问题:TikTok为什么要参加听证会?
 
过去两年,TikTok的隐私安全问题饱受争议。2020年,时任美国总统特朗普威胁TikTok,要求字节跳动剥离TikTok美国业务并出售给美国本土企业。
 
虽然拜登就任后,撤销了特朗普对TikTok的禁令,暂时缓解了TikTok在美国的生存危机。但从2023年2月起,美国要求联邦政府卸载TikTok,甚至推进《数据法》以此来授权总统禁用TikTok。
 
为什么美国要百般刁难TikTok?或许TikTok,动摇了美国在媒体领域霸权的角色。
 
美国是TikTok的第一大市场,每月有超过1.5亿人使用TikTok,如今的用户平均年龄已超过大学年龄,目前TikTok在全球有超过10亿月活用户。
 
巨大影响力、未来流量池、内容平台引发的安全问题等都将TikTok推上了美国的风口浪尖。
 
TT123了解到,TikTok CEO周受资接受了来自美国50个州众议员唇枪舌剑般的严厉质询。尽管其态度表现很谦卑,期待获得委员会和美国政府的信任,也期待与委员会合作,制定清晰、一致的行业规则。
 
但并没有改变太多美国立法者对TikTok的态度,美国国会对TikTok的围剿远远没有停止。
 
听证会后,周受资已发表内部信称:“没留下太多澄清事实的空间”、“充满挑战”。

以下是部分内部信内容:


这次听证会长达 5 个多小时,充满挑战,和预想的一样,没有给我们留下多少澄清事实的空间。我们的政府关系、法务、公共关系和沟通团队为这次听证会做了充分准备,同时积极纠正网络和媒体上的错误信息。鼓励大家查看我们制作的「TikTok虚构 vs 事实表」( https://bytedance.us.feishu.cn) 


我希望委员会和外界听到了最重要的一点,也是我们所有员工都知道的一点:我们有责任保护超过 1.5 亿热爱 TikTok 的美国用户。我们无比重视这份责任,我也想借此机会,再次重申我们最重要的承诺: 


1. 我们会将安全——尤其是青少年安全——视为重中之重。 


2. 我们会搭建防火墙,禁止任何未经授权从美国境外访问美国用户数据的行为。


 3.TikTok 平台将继续坚守言论自由,不会受任何政府操纵。


 4. 我们会保持透明,给予第三方独立监督机构访问权限,确保我们能够遵守承诺。

最新民调:41%美国人支持禁用TikTok

 
这出封杀大戏之后,《华盛顿邮报》最新民意调查也显示出当前社会态度,41%美国人支持联邦政府禁用TikTok,只有25%表示反对有可能实施的TikTok禁令,34%的人表示不确定;至于上个月使用过TikTok和每天使用TikTok的人,支持禁令的比例更低,分别为21%和17%。
 
图片
 
路虽远,行则将至

 
基于此,跨境卖家还能不能将Tik Tok作为重点出海渠道去布局呢?其实这问题可以拆分成两个前提:要不要以及能不能。
 
TT123认为,不管做什么都需要了解其背后的核心思维逻辑。美国忌惮TikTok除了以国家信息安全为借口,实则是其幕后的大资本担心TikTok瓜分了其市场蛋糕。
 
据《晚点 LatePost》报道,TikTok 美国的日活跃用户数已达 8000 万,相比两年前增长了 60%。作为一个上线仅五年的产品,这是一个不小的成就。美国最大的社交产品 Facebook 在当地的日活跃用户数为 1.8 亿。
 
除此以外,用户增长以及广告营收的狂飙超车,TikTok的凶猛都在不断加剧着西方国家对TikTok的忌惮。
 
但这也表明,相较于国内市场内卷的僵局难解,海外市场或是企业谋求发展的救命稻草。
 
尤其是整个2022年,国内经历了疫情的反复和年底的防控政策优化,不可避免地对消费环境产生了影响。另一方面,新型电商平台在不断挑战传统电商平台,未来也会面临僧多粥少的零和博弈。
 
在此基础上,企业想要增长,就需要在保障国内业务稳定的情况下,尽可能地去海外找需求。出海是大势所趋也是形势所迫。
 
尽管此次听证会释放的信号是 TikTok 在美国或将遭到封禁,这也将是美国第一次立法封禁一款海外互联网产品。
 
但TikTok的命运还没有下定论,TikTok在美国的前途仍笼罩在迷雾中。与特朗普“简单粗暴”一禁了之的风格不同,拜登签署的第14034号总统令确定了规范性的决策框架和系统性的审核机制,以继续确保“美国国家安全、外交政策和经济利益”不受威胁,同时维护和宣示所谓的“美国核心价值与基本自由”。
 
所以对于国内的商家来说,不要在一棵树上吊死。TEMU、SHEIN 等其他中国互联网产品在美国的发展都收获了成效。开拓多渠道发展,转战到其他平台才能安然度过动荡期。
 
写在最后

 
TT123获悉,TikTok大量网红模仿美国听证会提问的视频走红。相较于现场剑拔弩张的氛围,网红采取了幽默的方式,用笑话和梗来突出他们认为国会议员在听证会期间是多么“与时俱进”。


图片
 
评论区充满了对听证会的批评声,也有许多用户谴责国会议员们对TikTok安全威胁的担忧处理得很不靠谱。
 
但其背后都在表达对封禁TikTok的不满。此前TT123在文章《一场围剿TikTok的听证会,让跨境卖家“夜不能寐”.....》中提出,TikTok的封禁不仅仅让跨境商家们业务受到严重影响,同时也会毁掉很多人的生计和事业。
 
但在真正的结果出来之前,TikTok在美国的命运始终是一个未知数,TT123将持续关注。



咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
公众号视频号跨境资讯
二维码

致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识

二维码

致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部