TikTok Shop商城正式上线越南：是新机遇还是无奈之举？

近日，TikTok电商又有大动作了。

「TK出海日志」获悉，有消息称TikTok Shop商城宣布正式在越南上线，商城内的商品将确保100%正品。 

数据显示，今年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量已经达到了720万，这相比起今年6月份的590万增长了130万，增长速度十分强劲。

互联网时代，用户集中在哪里，商机就在哪里。

TikTok Shop在越南上线商城功能，是否意味着TikTok在越南正在不断刷新电商业务的上限?

1越南商城终于上线

根据相关媒体的报道，目前越南TikTok用户进入APP后就能在下方功能栏中看到商城入口，点击网红达人主页的“橱窗”也能进入TikTok Shop商城。 

据悉，TikTok Shop商城内集中了美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家以及代理商。平台方将为消费者提供全国免运费，15天内免费轻松退货等服务。

越南TikTok Shop商城页面 图源：Tuoi Tre

值得注意的是，在商城模式下，对于已在内容电商经营的商家来说，将获得除了直播、短视频以外，新的流量曝光资源入口，即通过商品的货架式呈现促进购物流量的转化。

此外，TikTok Shop越南商城还为品牌推出了专门的活动，例如品牌日。品牌还可以优先参与独家活动或专为合作伙伴推出的新活动，获得免运费优惠，而注册TikTok Shop Mall的品牌更是将获得独家曝光套餐，或将让卖家的业绩得到极大的提升。

事实上，TikTok shop商城并不是新鲜事物。2023年2月起，TikTok shop商城已在泰国、菲律宾正式上线。所以，上线越南的时间已经是比两个邻国迟了近一年。

与越南站点的商城类似，菲律宾、泰国的TikTok shop商场入口也位于TikTok首页明显位置，即第二个tab，使所有用户均能轻松触达，随之迎来的是流量及曝光的显著提升。

特别值得注意的是，随着TikTok在美国市场全面开启电商业务，“商城”入口在今年夏季已在TikTok APP首页全面上线，当时就有观点认为：成为本次黑五大促的强劲流量来源。

2发力越南是TikTok电商的无奈之举吗？

对于TikTok来说，最近几个月的东南亚市场真不“太平”。

最主要的事件就是受印尼今年新出台的电子商务法案的影响，TikTok Shop于今年10月4日被迫关闭了印尼站点的电商业务。

虽然TikTok在印尼的电商业务关停了，但发展的步伐不能停下，在东南亚地区其他站点继续撸起袖子加油干也是大势所趋。

在东南亚地区中，印尼是TikTok在东南亚最大的市场，紧接着就是越南等国了。自然而然，重担就落到了越南头上。

然而，10月以来，包括越南和马来西亚、菲律宾等国的官方部门也纷纷宣布了针对TikTok Shop加大监管措施。

据《商业时报》10月10日，越南已完成对 TikTok 长达近五个月的调查，认定其违反了电子商务、信息安全等多方面的法律。

不过幸好，越南的情况并没有某些人士预测的那么糟。据报道，越南要求 TikTok处理各违规行为并承诺作出具体调整，在30天内书面通知越南有关部门。也就是说，和印尼对TikTok shop的“一刀切”完全是两回事。

TikTok Shop越南站点的卖家倒是可以松口气。只要市场不关门，就永远有机会！

据公开数据显示，虽然去年刚进入越南市场，但 TikTok Shop 在该市场的发展迅猛，截止今年三季度，其在越南电商市场的占比已达 16%，仅次于 Shopee。充分显示了TikTok Shop在越南市场上的竞争实力和潜力。