TikTok危险逼近，YouTube短视频疯狂抢人

出品 | 跨境Pro

作者 | 老罗

现如今 TikTok 在美国正在经历生死时刻，但与此同时也有无数双眼睛正虎视眈眈，想要吃下这背后的巨大增长。 

日前，YouTube 表示 YouTube Shorts 视频每月平均每日观看次数超过 700 亿次，而 2023 年 YouTube Shorts 的日浏览量才突破 500 亿次，在更早一年其日浏览量还仅有 300 亿次。可以发现在这两年，YouTube Shorts 正逐渐被更多用户所喜爱。 

日均观看 700 亿次，图源：itc

近几年，短视频迅速崛起，在全球范围内都大受欢迎，成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。在这样的背景下，像 TikTok 这样的短视频 APP 也在极短的时间内获得了飞速的成长，甚至对海外其它视频 APP 造成了强烈冲击。 

为了应对 TikTok 短视频对市场的蚕食，早在 2020 年 YouTube 就推出了 YouTube Shorts。老实讲，起初与 TikTok 竞争时，Shorts 并没有表现出过多的优势，无论是用户参与度还是在青少年中的受欢迎程度，都与 TikTok 有着较大的差距，但经过几年时间的发展的积累，Shorts 成功在短视频赛道脱颖而出。 

大受欢迎，图源：YouTube Shorts

据悉，截至目前，YouTube 合作伙伴计划汇聚了全球超过 300 万名创作者，并且据 YouTube 表示，已有超过四分之一的创作者通过短视频实现了盈利，按照这个比例来算，大概有 75 万创作者获得收益。 

Shorts 让创作者实现盈利，来源 图源：theverge

YouTube Shorts 的产品经理托德·谢尔曼认为，短视频（Shorts）完美补充了 YouTube 的生态系统，让用户能够在短视频和长视频之间自由切换，也为创作者提供了更广阔的盈利空间。 

在视频平台的博弈场上，YouTube 是当之无愧的全球霸主，甚至对于很多海外用户而言，在寻求某些问题的答案时也会习惯性打开 Youtube 进行搜索，从功能上和用户习惯上都能够很好地满足消费者，因此也是仅次于其母公司 Google 的全球第二大搜索引擎。 

而为了跟 TikTok 抢人，Youtube 也是花了不少心思。去年，YouTube 便推出了创作者收入分享计划，从 2023 年 2 月 1 日起允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成，简单来说就是创作者在平台上的总观看越高，就能得到更多的钱。 

创作者分享广告收入，图源：campaignasia

众所周知，优质的内容创作者，向来都是各大社交媒体平台争抢的重要资源，只有创作者产出的内容更加优质，才能吸引消费者源源不断地进入平台，进而形成良性循环。 

但值得注意的是，虽然 YouTube Shorts 花费了很多的资金做短视频，但它的对手 TikTok 也同样是视频赛道的佼佼者，甚至在优势方面有过之而无不及。 

过去一年，TikTok 在美国市场的销售额达到了惊人的 160 亿美元，估值也或将飙升至 1500 亿美元，从市场地位来说是很难撼动的。此外据互联网调研机构 appfigures 公布的 2024 年 2 月全球应用程序收入排行榜单显示，今年 2 月，TikTok 的收入高达 1.89 亿美元，一举登顶全球收入最高的应用程序。

TikTok 全球收入最高，图源：appfigures

总的来说，而在过去三年，YouTube 已支付了 700 亿美元给创作者，未来也很大概率会持续投入留住优质创作者。现阶段来说，YouTube Shorts 仍保持着强劲的增长，加上 TikTok 在美国可能面临的禁令，YouTube Shorts 或许会成为很多用户的替代之选。