TikTok Shop 美区 TikTok用户观看时间长揭密

据 The Information 报道，TikTok 用户一半的时间都在观看长度为 1 分钟或更长的视频。

对于创作者来说，更长的注意力时间是个好消息，他们可以从跨平台的受众多元化中受益，这样他们就不会受制于单一公司或算法。 创作者可能愿意在 YouTube和 TikTok 上交叉发布。

历史时长节点：

TikTok自2017年起允许播放60秒的视频。该社交网络在2021年将视频长度上限提高到3分钟，并在2022年提高到10分钟。2023年10月，该平台开始允许某些创作者播放15分钟的视频。

增加视频长度已得到回报。

根据第三方的预测，2022 年，TikTok 的成人用户花费时间将超过 YouTube。

到 2024 年，成年 TikTok 用户平均每天使用该平台的时间将达到 55 分钟，比 YouTube 的平均时间多 5 分钟。

也就是说，根据我们的预测，到2023 年，YouTube 的美国用户数量（2.374 亿）将是 TikTok（1.023 亿）的两倍多。

发现频道：由于 TikTok 的内容较短，该平台存在用户发现剪辑内容并离开平台在 YouTube 上观看完整版本的风险。增加视频长度可能会阻止用户在 TikTok 上观看一半的视频文章并在 YouTube 上看完内容。

TikTok 明智的做法是找到阻止这些用户离开平台的方法。 它的用户群可能较小，但这些用户很活跃。

广告增长：根据我们的预测，尽管用户数量较少，但 TikTok 在美国的广告收入将在 2024 年超过 YouTube。

TikTok 的收入为 86.6 亿美元，YouTube 的收入为 81.7 亿美元。

2024 年，每位美国 TikTok 用户将为该平台带来 80.35 美元的广告收入，是YouTube 每位用户 33.78 美元的两倍多。

TikTok 拥有推动其成功的娱乐、广告和商业飞轮。 由于美国用户基数较小，它比 YouTube 有更大的增长空间，这意味着 TikTok 的广告业务只会变得更大。

下一步是什么？

TikTok 从较长的视频中取得了成功。这意味着该平台可能会追随 YouTube 的脚步，进军联网电视 (CTV) 领域。 YouTube TV 已经取得了成功，而 CTV 拥有巨大的广告潜力（特别是可购物广告），因此对于 TikTok 来说这一步并不令人意外。但 TikTok 仍然是一个垂直视频平台，因此让用户将其视为 CTV 平台可能很困难。

首先，进入美国市场的先期商家，无疑可以占据先机，建立起品牌的初步知名度。再者，近期的黑五购物季，将会是一个销售的高峰期。对于早早入驻的商家来说，有更多的时间进行市场调研和营销策略部署，以确保在这个销售高峰期取得好成绩。