GMV Max冷启动-低出价-测素材！

TK大咖社

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2025-12-07 09:30

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底层逻辑：

GMV Max 冷启动-低出价-测素材玩法，底层逻辑：是用宽松的出价门槛让系统低成本获取素材数据，再筛选优质素材推进后续投放。

首先:

至少准备10-15条不同风格TikTok素材，涵盖开箱、场景演示、达人测评等类型；不建议纯商品卡，建议用 “达人 + 自产” 双轨模式，同时可套用TikTok爆款模板，比如搭配热门BGM或产品核心使用场景，用户痛点，提高转化率。

打开TikTok店铺-店铺广告-创建GMV Max广告：

然后：

创建活动-推广产品-关闭推广所有产品功能；单计划绑定单个商品（避免多商品分散数据，影响系统判断）；

若有过往投放数据：

参考近7-14天平均ROI，将初始目标ROI设为其80%-90%；

若无过往投放数据：

直接设低保本ROI的数值，比如保本ROI为2，出价就设为1，日预算设10-20刀。

若想快速拿量：也可设为商品平均客单价的20倍。比如客单价15刀，20倍就是300刀预算，这个金额能让系统获得更充足的曝光和转化数据，快速摸清适配人群。

最后：

关闭促销日，然后点击发布。

投放1-3天后查看数据，重点关注高花费且有转化迹象的素材，这类是系统认可的潜力素材。关闭当前低出价计划，将优质素材移入新计划，直接设置为保本ROI，开启GMV Max 稳定投放。

总结与建议：

降低系统探索门槛：GMV Max核心是AI智能优化，冷启动阶段AI需要足够数据判断素材和人群的匹配度。低出价相当于降低了AI获取流量的竞价门槛，让系统敢于向更多潜在人群推送TikTok素材，快速完成初始数据积累。

低成本筛选优质素材：冷启动期盲目高出价易导致成本失控，低出价可在有限预算内测试更多素材。系统愿意为某类素材持续花费，本质是这类TikTok素材的点击率、互动率等数据更优，后续投放能带来稳定转化，这也是低出价测素材的核心价值。

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