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GMV Max冷启动-低出价-测素材!

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2025-12-07 09:30
2025-12-07 09:30
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底层逻辑:
GMV Max 冷启动-低出价-测素材玩法,底层逻辑:是用宽松的出价门槛让系统低成本获取素材数据,再筛选优质素材推进后续投放。
首先:
至少准备10-15条不同风格TikTok素材,涵盖开箱、场景演示、达人测评等类型;不建议纯商品卡,建议用 “达人 + 自产” 双轨模式,同时可套用TikTok爆款模板,比如搭配热门BGM或产品核心使用场景,用户痛点,提高转化率。
打开TikTok店铺-店铺广告-创建GMV Max广告:
然后:
创建活动-推广产品-关闭推广所有产品功能;单计划绑定单个商品(避免多商品分散数据,影响系统判断);
若有过往投放数据:
参考近7-14天平均ROI,将初始目标ROI设为其80%-90%;
若无过往投放数据:
直接设低保本ROI的数值,比如保本ROI为2,出价就设为1,日预算设10-20刀。

若想快速拿量:也可设为商品平均客单价的20倍。比如客单价15刀,20倍就是300刀预算,这个金额能让系统获得更充足的曝光和转化数据,快速摸清适配人群

最后:
关闭促销日,然后点击发布。
投放1-3天后查看数据,重点关注高花费且有转化迹象的素材,这类是系统认可的潜力素材。关闭当前低出价计划,将优质素材移入新计划,直接设置为保本ROI,开启GMV Max 稳定投放。
总结与建议:
降低系统探索门槛:GMV Max核心是AI智能优化,冷启动阶段AI需要足够数据判断素材和人群的匹配度。低出价相当于降低了AI获取流量的竞价门槛,让系统敢于向更多潜在人群推送TikTok素材,快速完成初始数据积累。
低成本筛选优质素材:冷启动期盲目高出价易导致成本失控,低出价可在有限预算内测试更多素材。系统愿意为某类素材持续花费,本质是这类TikTok素材的点击率、互动率等数据更优,后续投放能带来稳定转化,这也是低出价测素材的核心价值。

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