70% 的澳大利亚人使用中国市场，Temu 位居榜首

根据 Omnisend 最近的一项调查，中国市场在澳大利亚消费者中越来越受欢迎，过去一年，我们中有 70% 的人在这些电子商务平台购物。

这家电子商务营销公司的调查对 1000 名澳大利亚公民进行了调查，结果显示，70% 的澳大利亚人在过去一年中在中国市场购物，56% 的人在多个市场购物。

澳大利亚人最喜欢的中国市场是 Temu（76% 的人口知道）和 Shein（56% 的人口知道）。在网上购物的人中，56% 的人从 Temu 购买过东西，45% 的人从 Shein 购买过东西，31% 的人从 AliExpress 购买过东西。最受欢迎的商品是 Shein 的成人服装（57%）、Temu 的家居用品（35%）和 AliExpress 的电子产品（20%）。

尽管只有 12% 的受访者表示信任 Temu，但这并没有阻止他们在该平台上购物。

“根据我们的调查，Temu 在澳大利亚推出仅一年，现在已成为该国第五大最受欢迎的电子商务平台，其知名度接近亚马逊等其他更成熟的平台数十年来的知名度。Temu 现象也让其他中国市场崭露头角，由于价格低廉，给当地品牌带来了激烈的竞争，”Omnisend 高级电子商务专家 Greg Zakowicz 表示。

约 20% 的澳大利亚人将 Temu 视为亚马逊的主要竞争对手。

“尽管 88% 的受访者表示不信任 Temu，但这似乎并没有阻止他们在这个中国拥有的平台上购物，”Zakowicz 补充道。

调查还显示，消费者对送货时间的印象因人而异。

“对一个人来说，送货时间似乎很长，但对另一个人来说，可能完全合理。我们的调查显示，24% 的受访者愿意等待一周以上才能收到包裹，十分之一的人甚至愿意等待两周以上，”扎科维茨解释道。

价格与此有很大关系。Omnisend 的调查结果表明，与中国市场相比，亚马逊的价格被认为太贵了。

“然而，亚马逊凭借其声誉和快速送货能力，可以参与竞争。对于拥有自己的电子商务商店的小品牌来说，与中国市场竞争可能要复杂得多，”扎科维茨说。

该调查由 Omnisend 委托，由 Cint 于 2024 年 4 月进行。