月薪4万！俞敏洪挖人做TikTok

随着“小作文”风波渐渐平息，俞敏洪创办的东方甄选回归直播正轨中，近日似乎又有了新的动作。有信息显示，东方甄选方面已启动 TikTok 相关职位的招聘，将出海提上日程。

值得注意的是，TikTok 在海外发展态势正热，此前，国内已有多家如“交个朋友”、“疯狂小杨哥”等一众头部 MCN 也正在积极拓展海外业务，东方甄选出海又是否赶上好时机？

近日，雨果跨境发现东方甄选已经启动 TikTok 相关职位的招聘，其中包括内容运营经理、商务经理、运营经理和海外店铺运营等岗位，月薪介于 20K 至 40K 元之间。

（截图来自 Boss 直聘）

以其招聘的海外店铺运营岗位为例，薪资在 20K-40K，任职要求主要有：1、本科以上学历，英语可作为工作语言；2、具有 1-3 年跨境店铺运营的经验，熟悉 TIKTOK 规则者优先考虑；3、熟练操作跨境电商行业使用的各种系统和软件等。

岗位职责主要包括：1、负责 TIKTOK 店铺整体规划、营销策划、日常运营规划、日常活动安排等；2、负责按照整体目标规划，通过各种运营手段提升店铺转化，完成销售和利润目标；3、负责店铺管理，店铺整体辨识度，商城排名，搜索优化等等；4、负责日常数据分析，包括竞品分析、店铺日常运营数据汇总和分析等；5、负责熟悉平台规则和跨境规则，避免出现违规现象等。

成功转型的东方甄选凭借着强大的优势，全力布局直播电商。东方甄选此次启动相关岗位招聘，业内认为也是在借力 TikTok 准备筹划出海业务。根据 data.ai 发布的报告，2023 年 TikTok 累计用户支出达到 100 亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机 APP。

其实，早在东方甄选直播带货出圈之际，就已经有无数的网友曾喊话，更有卖家在社交平台直言：“希望新东方还可以在跨境电商直播卖货上发挥巨大潜能，基于 TikTok 直播，让英语老师们再次发挥他们的英语优势成为跨境主播销售。不仅仅是卖农产品，新东方完全可以基于 TikTok 按照产品类目，结合中国优质的制造，做直播矩阵，覆盖 TikTok Shop，建议跟 TikTok 官方谈谈合作如何快速推进。”

经过两年的发展，东方甄选在国内已经具备了相对成熟的实物商品和文化旅游商品选品能力，自营模式使他们在价格、品质和库存控制方面更具优势，因此在跨境销售方面也更加得心应手。而且，东方甄选在 TikTok 上进行直播具有明显的优势，拥有一群年轻的极具才华和表现力的英语老师，他们国学英语样样精通，各领风骚。想要出海布局似乎一切时机正好。

其实，这并非是东方甄选首次谋划出海。

2022 年 6 月，新东方也曾在招聘 TikTok 主播，该职位要求有一定外语口语基础、有较好的控场能力和敏捷的应变能力。直播主要面向欧美市场，由于时差原因，主播的工作时间是北京时间晚 8 点到早 8 点，进行 4-6 个小时的直播，每个月休息 4-6 天。

在 2023 年 1 月，新东方便已申请注册了多枚“EASTBUY”商标，其中国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。而且在同月举行的财报电话会议上，时任东方甄选 CEO 的孙东旭就曾提到：“我们也要做好出海的准备。东方甄选未来的产品，既可以把很多进口产品引进来，也可以把国内产品发扬光大。我们独特的优势，使很多客户对我们品牌的好感度高于洋品牌。因为我们（东方甄选）可以说是一个扎根于中国，同时又具有国际化视野的品牌。”

值得注意的是，“EASTBUY”这一标签词在谷歌趋势上也是较为热门的词。雨果跨境搜索谷歌趋势，发现“EASTBUY”自 2023 年 1 月注册以来，在海外都处于热度较高的趋势，更是多次触达搜索最高峰。足以可见，东方甄选“EASTBUY”已经在海外享有一定知名度。

（截图来自 Google Trends）

不仅东方甄选，业内许多知名的 MCN 机构，如交个朋友、疯狂小杨哥等都试水了 TikTok 海外业务。

据了解，交个朋友出海业务涉及两个内容板块：一是跨境业务，针对国内商家出海的业务需求；第二是培训，基于海外业务推进的电商学苑，主要针对东南亚和欧美商家。疯狂小杨哥此前也对外宣布自己将入驻TikTok Shop 发展直播电商业务。

搭上 TikTok 这班快车，东方甄选能否在海外复制在国内市场的成功，目前还不得而知，不过，业内人士还是十分看好的。不少卖家认为，TikTok 在北美的发展态势不错，而东方甄选在国内直播业务方面已相对成熟。再加上东方甄选的英语教学基因，以及不少新东方校友在海外发展的优势，选择出海的时机契合。

不过，也有不少卖家表示，讲情怀、说文化这一模式比较试用国内，但能否被海外用户接受则还有待考察。而且，海外直播电商市场规则不同，供应链、物流等需要东方甄选去进行探索。