玩把大的，TikTok要让AI网红直播带货
1498虚拟人带货的风还是吹到了海外。
出品 | 跨境黑马
作者 | 马叔
开发虚拟网红
可以发现，人工智能正在渗透到我们生活的方方面面，而未来，在 TikTok 上商家或许可以有新的选择。
近日，有消息称 TikTok 正在开发“虚拟网红”，这些虚拟网红与真人 KOL 一样，不仅能帮品牌上直播带货，也能作为数字内容创作者在品牌日常营销视频中出镜。
TikTok 正在为广告交易开发虚拟网红，图源：mediapost
据悉，该功能仍在开发阶段，目前可以根据广告商的要求生成视频广告脚本，以及虚拟网红在视频中的形象。此外，TikTok Shop 卖家也可使用虚拟主播来进行推广产品，也就是说卖家今后在 TikTok 上的宣传有了更多的选择空间。
相对于真人主播，虚拟形象的优点在于不会疲劳，可以一天 24 小时不间断直播，直播时间的拉长也对销售额的提升有一定的帮助。但 AI 直播毕竟还是一个新鲜事物，海外消费者能否接受这一形象还是个未知数，并且有部分人认为，虚拟网红的销售转化会比真人更低，因此能否实施这一模式还有待观察。
对国内的消费者来说，虚拟网红并不是一个很新的概念，去年就有很多 AI 网红的形象出现在大家视野中，受到了大家不小的关注，目前抖音上也有不少 AI 博主，并且也在进行着直播带货。
抖音部分 AI 博主，图源：新榜
显然，在数字化浪潮的推动下，虚拟人带货的风已经吹到了海外。
AI当道
相信不少卖家都有发现，AI 技术在跨境电商领域的应用变得越来越广泛。
据麦肯锡发布了一则报告，称未来几年 AI 将为电商行业带来 20% 的额外收入，IHL Group 也发布报告，预计在 2029 年人工智能将会给北美零售商带来超过 1.5 万亿美元的增长，其中还包括亚马逊、沃尔玛这样的零售巨头。
AI 带动电子商务收入增长 20%，图源：Ometrics
事实上，此前 TikTok 就已经测试了一款应用内聊天机器人“Tako”。当用户点击时，他们可以向 Tako 提出关于视频的各种问题，用户还可以要求 Tako 推荐特定主题的视频，机器人会回复一个包含视频名称、作者和主题的结果列表，点击视频的缩略图来就能跳转到内容。
有知情人士表示，自 OpenAI 推出 Sora 视频生成器以来，字节跳动便在尝试招聘更多的 AI 视频生成研究人员，希望能加快开发自己的文本到视频工具的努力，足以看出其大力发展 AI 技术的决心。
值得一提的是，不久前亚马逊宣布给 AI 初创公司 Anthropic 追加 27.5 亿美元的投资金额，本次投资在加强与 Anthropic 的合作关系的同时，也是为了让亚马逊在 AI 领域占据更有利的地位。
亚马逊追加投资，图源：WSJ
巨头们做出一致的决定，也反映出“AI+电商”的确是有着不错的发展前景的。但必须注意，尽管AI技术展现出了很多机会和潜力，但许多公司在 AI 工具的使用上依然保持谨慎态度，因为目前并不知道它是否能真的能为自己带来价值。
对于本次 TikTok 正在开发“虚拟网红”的消息，有人猜测这会抢走真人创作者的工作机会，毕竟 AI 能够满足全天不间断直播，但目前 TikTok 没有提供进一步的细节，这也只是一种猜想。
可以肯定得是，随着 AI 技术的成熟，会有越来越多的电商平台使用这一技术，但更好的情况是将它作为人类创作者的补充，毕竟真人与消费者之间的沟通交流更加灵活，这是真人主播的优势，也是 AI 技术很难打破的一大壁垒。
*插播一条消息：白鲸跨境目前正在做货盘资源对接服务，如果手上有美国本土货盘或者是想要寻找货盘的卖家请添加客服好友（baijing099，备注：货盘）进行对接。
封面来源：谷歌
虚拟人带货的风还是吹到了海外。
出品 | 跨境黑马
作者 | 马叔
开发虚拟网红
可以发现，人工智能正在渗透到我们生活的方方面面，而未来，在 TikTok 上商家或许可以有新的选择。
近日，有消息称 TikTok 正在开发“虚拟网红”，这些虚拟网红与真人 KOL 一样，不仅能帮品牌上直播带货，也能作为数字内容创作者在品牌日常营销视频中出镜。
TikTok 正在为广告交易开发虚拟网红，图源：mediapost
据悉，该功能仍在开发阶段，目前可以根据广告商的要求生成视频广告脚本，以及虚拟网红在视频中的形象。此外，TikTok Shop 卖家也可使用虚拟主播来进行推广产品，也就是说卖家今后在 TikTok 上的宣传有了更多的选择空间。
相对于真人主播，虚拟形象的优点在于不会疲劳，可以一天 24 小时不间断直播，直播时间的拉长也对销售额的提升有一定的帮助。但 AI 直播毕竟还是一个新鲜事物，海外消费者能否接受这一形象还是个未知数，并且有部分人认为，虚拟网红的销售转化会比真人更低，因此能否实施这一模式还有待观察。
对国内的消费者来说，虚拟网红并不是一个很新的概念，去年就有很多 AI 网红的形象出现在大家视野中，受到了大家不小的关注，目前抖音上也有不少 AI 博主，并且也在进行着直播带货。
抖音部分 AI 博主，图源：新榜
显然，在数字化浪潮的推动下，虚拟人带货的风已经吹到了海外。
AI当道
相信不少卖家都有发现，AI 技术在跨境电商领域的应用变得越来越广泛。
据麦肯锡发布了一则报告，称未来几年 AI 将为电商行业带来 20% 的额外收入，IHL Group 也发布报告，预计在 2029 年人工智能将会给北美零售商带来超过 1.5 万亿美元的增长，其中还包括亚马逊、沃尔玛这样的零售巨头。
AI 带动电子商务收入增长 20%，图源：Ometrics
事实上，此前 TikTok 就已经测试了一款应用内聊天机器人“Tako”。当用户点击时，他们可以向 Tako 提出关于视频的各种问题，用户还可以要求 Tako 推荐特定主题的视频，机器人会回复一个包含视频名称、作者和主题的结果列表，点击视频的缩略图来就能跳转到内容。
有知情人士表示，自 OpenAI 推出 Sora 视频生成器以来，字节跳动便在尝试招聘更多的 AI 视频生成研究人员，希望能加快开发自己的文本到视频工具的努力，足以看出其大力发展 AI 技术的决心。
值得一提的是，不久前亚马逊宣布给 AI 初创公司 Anthropic 追加 27.5 亿美元的投资金额，本次投资在加强与 Anthropic 的合作关系的同时，也是为了让亚马逊在 AI 领域占据更有利的地位。
亚马逊追加投资，图源：WSJ
巨头们做出一致的决定，也反映出“AI+电商”的确是有着不错的发展前景的。但必须注意，尽管AI技术展现出了很多机会和潜力，但许多公司在 AI 工具的使用上依然保持谨慎态度，因为目前并不知道它是否能真的能为自己带来价值。
对于本次 TikTok 正在开发“虚拟网红”的消息，有人猜测这会抢走真人创作者的工作机会，毕竟 AI 能够满足全天不间断直播，但目前 TikTok 没有提供进一步的细节，这也只是一种猜想。
可以肯定得是，随着 AI 技术的成熟，会有越来越多的电商平台使用这一技术，但更好的情况是将它作为人类创作者的补充，毕竟真人与消费者之间的沟通交流更加灵活，这是真人主播的优势，也是 AI 技术很难打破的一大壁垒。
*插播一条消息：白鲸跨境目前正在做货盘资源对接服务，如果手上有美国本土货盘或者是想要寻找货盘的卖家请添加客服好友（baijing099，备注：货盘）进行对接。
封面来源：谷歌
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