《2025全球数字营销趋势白皮书》发布！三大维度，深度解读2025年核心营销趋势与机遇

当下数字营销行业正处于快速变革的关键时期，深入了解行业趋势对于我们制定精准有效的营销策略至关重要。

农历年关将至，在品牌们开启新一年的业务拓展或海外探索之际，飞书深诺旗下Meet Intelligence团队倾情发布《2025 全球数字营销趋势白皮书》，从三大维度深度解读2025年全球核心营销趋势与机遇，助力品牌们把握市场动态，蛇年昂首启新程。

 社媒渠道地位依旧

从营销渠道的格局变化来看，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）以及数字户外广告（DOOH）成为广告主重点布局的领域，超过 40% 的广告主计划在 2025 年加大对这些渠道的预算投入。

具体而言，在社交媒体方面，全球社媒用户数量已突破 50 亿大关，占世界人口总数一半以上，其影响力与日俱增。

不同社媒平台呈现出差异化的发展态势与营销价值，比如：

• TikTok 凭借强大的内容吸引力，用户使用时长位居全球首位，且其购物属性与社区灵感的融合，为营销创造了新的增长契机，逐渐成为 “Everything App”。

• Instagram 在品牌粉丝沉淀方面表现卓越，高达 86% 的广告主认为构建 IG 社区是社媒营销策略的重要组成部分；

• LinkedIn 不断强化社交功能，用户活跃度显著提升，在转化效率上优势突出，尤其在 2B 营销场景中发挥着关键作用。

• Reddit 凭借真实的用户反馈和经验分享，赢得了消费者的高度信任，能够助力品

  牌精准触达高价值用户群体。

• YouTube 持续保持高热度，其短视频服务 YouTube Shorts 成为新的增长引擎，59% 的广告主计划在 2025 年进一步增加在该平台的预算投入。

为了让广告主能够对不同社媒平台的价值有更加直观的感受，Meet Intelligence团队结合多个指标，包括不同平台的活跃用户数量、使用时长等，对全球主流的社媒平台从增长力、黏着力、变现力三个方面进行了进一步的分析与洞察。其中，Meta在拉新与变现能力上稳健、综合能力强；TikTok在吸引用户注意力和变现方面变现优而Reddit/Pinterest/LinkedIn这些平台则在新用户获取方面展现较强能力。不同能力对于品牌而言在触及潜在用户、增加与品牌的互动机会、促进产品的销售转化等方面有着不同的价值。

 多样形式助力提效

除了渠道之外，广告形式的创新与发展同样值得关注。从不同形式的营销投入来看，视频类型的广告尤其是CTV和短视频、以及数字户外广告DOOH和红人营销的增长势头更加迅猛。

根据全球广告监测工具BigSpy呈现的2024年广告主视频投放数据来看，30秒以下的短视频是主流，占比约59%；其次是30-60秒的短视频，占比在25%；且从投放份额同比增量来看，30-60秒的短视频是所有时长类型中增量最高的，达4.1%。

以CTV为例，CTV 广告呈现出强劲的增长势头，广告主对其的投入持续攀升，美国是CTV营销市场最大的国家，这得益于其庞大的用户基数和不断增强的用户使用粘性。CTV之所以能够成为广告主心头好，还可以从需求端和供给端两个层面考量，从需求侧而言，CTV端的视频完播率最高，说明CTV端的内容对消费者的吸引力更高；而在供给侧，OTT流媒体丰富了CTV的内容生态，OTT玩家的持续加入也为广告主提供了更多选择。

除此之外，短视频广告凭借教育性、互动性、趣味性、社交性等多重优势，稳固了在市场中的地位。它不仅深刻影响了消费者的购物决策过程，还为广告主在营销的各个阶段带来了显著的投资回报，促使 85% 的广告主计划在 2025 年维持或增加视频营销预算。

 AI技术应用持续渗透

除了营销渠道和营销形式，技术创新也为数字营销注入了强大动力。生成式 AI 的深度应用，正在加速营销创作的变革进程。广告主纷纷加大对生成式 AI 的投入，借助其实现节省创作时间、提升生产效率、增强创意水平等目标，在图像生成、文案创作与优化、新创意构思等多个方面发挥着重要作用。

在全球数字营销的广阔舞台上，飞书深诺集团凭借其卓越的实力脱颖而出。作为行业领先的数字化全球营销服务集团，飞书深诺的营销推广网络覆盖全球 233 个国家和地区，并在多个国家和地区设立了专业的海外团队。集团拥有超过 40 家优质媒介采买资源，构建了一套涵盖媒介管理服务、出海电商品牌全域营销服务（如BeyondClick飞书点跃 ）以及数字技术服务的完整营销服务体系，为品牌在全球市场的成功提供了有力支持。

飞书深诺旗下的 Meet Intelligence 专业洞察团队，依托丰富的行业经验、海量的数据资源以及专业的分析能力，为出海企业提供定制化的海外行业洞察、用户调研和策略咨询服务，帮助企业打破出海过程中的信息壁垒，制定科学合理的营销策略。

面对不断变化的数字营销趋势，出海企业应积极调整战略，充分利用新兴渠道、创新广告形式以及先进技术，精准定位目标市场和受众，提升品牌的全球影响力和市场份额。期望这份白皮书能够为企业在2025年的海外业务开展提供更多灵感，结合自身业务特点，制定出更具竞争力的营销方案，飞书深诺将会与更多企业共同在全球数字营销的浪潮中乘风破浪，实现品牌的持续增长与发展。