亚洲在线买家数量激增，东南亚成跨境潜力股

出品 | 跨境必读

作者 | 千帆

作为全球数一数二的电商市场，亚洲正爆发出惊人的增长力。

根据 Statista 的数据预测，从 2023 年到 2028 年，亚洲电子商务买家数量将增长约 52%，从 13.3 亿增长到 20.3 亿。电商买家数量飞速增长，反映出亚洲电商市场正蓬勃发展。

亚洲电商买家数量增长趋势，图源：Practical Ecommerce

如果将这一数据与美国市场进行对比，那么就更加直观。在 2023 年，仅中国市场就有 8.84 亿在线购物者，而美国只有 2.54 亿。除了中国电商市场发展火热外，东南亚也是一支不容忽视的庞大消费群体。

来自 eMarketer 发布的《2023 年全球零售电商预测报告》显示，2023 年东南亚电商增速在全球排名第一，这也是东南亚连续第 3 年成为全球电商规模增长最快的地区。不过研究机构 Insider Intelligence 指出，由于全球经济不确定性持续上升，东南亚的电商增速将持续放缓。

东南亚电商增速下降，图源：Practical Ecommerce

值得一提的是，尽管东南亚爆发力不如从前，但各个国家依旧拥有巨大潜力。在 2023 年全球电商规模增长最快的 10 个国家中，东南亚地区有 4 个国家上榜，其中菲律宾排名第2、马来西亚排名第 3、印度尼西亚排名第 7，越南排名第 8。

可以说，东南亚仍是亚洲电商市场中一个充满活力的新兴市场。在这片肥沃的土壤中，正蕴藏着无限商机。

“哪里有商机，哪里就有掘金的人”，东南亚这块宝地其实早已被一众电商巨头盯上。

作为驰骋市场多年的老牌平台，Shopee 的霸主地位早已难以撼动。数据显示，Shopee 是东南亚流量最大的在线市场。今年 8 月，Shopee 的访问量为 4.07 亿次，其次是 Tokopedia（1.38 亿次）、Lazada（1.29 亿次）。

8 月东南亚电商平台访问量，图源：Practical Ecommerce

谈到 Tokopedia，这其中就绕不开 TikTok Shop。继此前印尼政府颁布电商禁令后，TikTok 电商业务发展受到巨大阻碍。为了重返印尼市场，TikTok 以 8.4 亿美元收购 Tokopedia 75.01%的股份，合并后的 Tokopedia 由 TikTok 控股，且 TikTok 印尼电商业务也将与 TikTok 合并。

在 TikTok 与 Tokopedia 合并后，这搅动了印尼甚至是整个东南亚电商市场。据 Momentum Works 统计，Tokopedia 与 TikTok 共同占据了印尼 40% 的电商市场份额，这一比例直接超过了 Shopee。

而从整个东南亚来看，TikTok Shop 凭借着流量优势频频发力。比如其最近在马来西亚上线了 TikTok Shop Mall 品牌商城。截至目前，已经有 600 个本地和国际品牌和 TikTok Shop Mall 达成合作。

TikTok Shop Mall 品牌商城上线马来西亚，图源：sinarharian

在印尼回归以及在东南亚各国持续投入，这都进一步扩大了 TikTok Shop 在东南亚电商市场的影响力。当然，“老大哥” Shopee 自然也并不会坐以待毙。在最近的旺季大促中，Shopee 加倍押注 Shopee Live 直播业务以及开启新一轮广告激励活动，这为平台带来了更多增长动力。

可以预见的是，随着越来越多的电商平台加入东南亚电商混战，这一市场的竞争格局也将发生巨变。同时这也意味着，东南亚电商市场的发展潜力将进一步被挖掘，对于各位掘金的卖家来说，还需找准自身定位，发展核心竞争力。