TikTok上线直播拍卖功能，提高单件商品销售限额

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在其直播购物功能中引入“倒计时竞价”工具，为部分品类的卖家提供直播拍卖新选项。

该功能允许卖家在直播过程中为某一件商品开启竞拍，观众可实时出价，竞价过程对所有人可见，最终中标者需在直播结束后完成支付。这一新机制借鉴了eBay式拍卖，旨在提高用户互动和商品成交价格，增强直播间吸引力。

图源：TikTok

根据TikTok的说明，卖家需在其商店中创建拍卖专属商品页面，并标明“仅限拍卖”，系统将关闭加入购物车的选项，以避免用户混淆。目前该功能适用于收藏品和二手奢侈品类目，卖家需提供详细的商品信息，以帮助买家做出出价判断。卖家在直播时可将这些拍卖商品拉入直播间，设定起拍价和竞拍时限后即可开启倒计时竞价。

与此同时，TikTok还将平台单件商品的售价上限从7600美元提升至13000美元，以更好适应高价值商品的交易。该调整配合倒计时竞价功能，显示出平台在高端电商领域的探索意图。

TikTok正在持续推进其应用内购物生态，尤其重视直播带货在全球市场的发展潜力。尽管该功能在欧美尚未形成主流，但平台方面希望能逐步转化其庞大用户基础为电商收入。

数据显示，TikTok母公司字节跳动旗下的抖音在2024年实现了约4900亿美元的商品交易总额（GMV），同比增长30%。相比之下，TikTok全球GMV约为300亿美元，这也促使平台更加重视电商业务的全球扩张。

在新增拍卖工具的同时，TikTok还在平台中上线了眼部和耳部护理类产品，并在英国推出大型促销活动，进一步推动应用内销售的发展。

除了销售功能，TikTok也在社群互动方面进行新尝试。平台正在测试一项名为“公告板（Bulletin Boards）”的功能，允许品牌和创作者通过DM形式向粉丝推送图文或视频更新。该功能类似于Instagram于2023年推出的“广播频道”，用户可点击创作者主页上的“加入”按钮订阅信息推送，每日最多可接收20条公告，但无法直接回复，仅可点选反应。

公告板消息的每条内容上限为1000字符，呈现方式接近信息流，目前已在部分用户和品牌中测试，包括巴黎圣日耳曼足球俱乐部和Jonas Brothers等大账号已有数十万订阅者。尽管TikTok尚未公布功能的全面上线计划或使用门槛，但平台方面已确认正在逐步拓展公告板的适用范围。

公告板功能可能为品牌带来新的内容传播渠道，也为粉丝提供获取独家消息和优惠的方式，或将在TikTok建立起类似于私域运营的新生态。

图源：TikTok

作者✎  Summer/AMZ123
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