超8600万个假账号被删，TikTok新规严打这群人！

画面精美、口播流畅、产品展示丝滑，但总有一种说不上来的“塑料感”？

过去一年，靠 AI 批量制作带货视频、在 TikTok 上赚得盆满钵满的卖家，让不少人看得眼红。

低成本换来高收入，AI 内容创作工具门槛一降再降，大批卖家终于开始真正在经营中学习和引入 AI，试图用技术杠杆撬动流量红利。

图源：unsplash

然而，比爆单来得更快的，是平台的监管。

两大举措，剑指AI垃圾

7 月 13 日，TikTok 正式推出多项 AI 内容治理举措，对平台 AI 生成内容管理进一步升级，同时完善用户 AI 知识普及体系及 AI 识别检测能力。这次治理主要分为两大板块。

第一，教用户“看懂”AI。TikTok 联合了美国媒体素养教育机构 NAMLE 和 AI 专家 Henry Ajder，专门做了一套 AI 内容识别指南，还拍了教学视频教大家怎么分辨哪些内容出自 AI 之手。

平台内还要上线 AI 知识中心，用户若刷到疑似 AI 合成的视频，可以直接查验。同时 TikTok 也掏出真金白银，加大对 NoFiltr、树莓派基金会这些 AI 科普项目的资金扶持，让 AI 素养教育覆盖更多人。

第二，让系统能够更“聪明”地拦截 AI 垃圾。TikTok 升级了 AI 检测技术，重点强化了对垃圾信息和虚假 AI 内容的筛查。

尤其是那些批量合成的虚假种草视频、篡改产品实拍画面的带货内容、伪造使用效果的 AI 广告，随着识别算法精度的提升，这些内容会更容易被系统揪出来。TikTok 称，在 2026 年前三个月内删除了超过 8600 万个假账号。同时，目前已累计标注超过 30 亿条 AI 生成内容。

图源：GLOBALDATINGINSIGHTS

对卖家来说，低成本的 AI 玩法，风险在肉眼可见地变高。

以前那种靠 AI 批量制图、批量生成虚假对比视频的低成本内容运营方式，往后走不通了。

用户在学习辨别 AI 内容，虚假素材的转化率会下降；系统稽查越来越严，误导性 AI 广告面临下架风险，严重了还会使店铺限流、扣健康分。

以后还能用 AI 带货吗？

AI 当然还可以用，但只能起到辅助作用。

1、提升效率，而非完全代替

可以用 AI 帮忙写写文案、剪剪视频、翻译字幕，在这些环节 AI 可以大幅提升效率。但千万不能拿 AI 去篡改产品的真实外观、伪造使用效果，这是平台重点打击的红线，一旦被系统识别，轻则下架重则封店。

2、主动标注，多用真实拍摄内容

发 AI 合成内容的时候切记要打上标签，别心存侥幸。同时在内容配比上，尽量让实拍素材占到多数，例如产品开箱、使用演示、真人出镜这些真实场景已经足够吸引人，反而会在AI泛滥的时代成为差异化优势。

3、远离“雷区”

政治评论、健康疗效、金融投资建议，这三个领域是 TikTok AI 监管的高压线，千万不能用 AI 生成内容去碰。另外 AI 虚假种草、夸大宣传这些操作也要坚决避免。合规成本虽然高了，但违规的代价更大。

从“鼓励打标”到“全面收紧”

在 AI 监管全面铺开之前，TikTok 平台上的 AI 内容几乎处于“野蛮生长”的状态。平台几乎处于“放任”状态，全靠用户自己“用眼睛分辨”。这种“先发展、后治理”的模式，让 TikTok 很快尝到了苦头。

AI 工具的普及带来了意想不到的后果，平台上的 AI 垃圾内容开始泛滥。

Kapwing 的研究显示，新 TikTok 账号刷到的视频中，近 60% 是 AI 垃圾内容，是 YouTube 的三倍。在儿童内容类别中，57.4% 被归类为 AI 垃圾。

图源：Kapwing

内容从稀缺品变成了流水线工业品，供给爆炸式增长。低质AI内容量大、更新快，算法又倾向于推荐“高频产出”的账号，结果就是劣币驱逐良币。

TikTok 对 AI 内容的治理，大体上走过了三个阶段。

第一阶段先让创作者“自觉交代”。2023 年 3 月，TikTok 首次修改社区准则，要求创作者自己标注哪些内容是 AI 做的。

图源：TikTok Shop

整个演变路径从“你说就行”到“我来查你”，越来越紧，越来越严。

TikTok 的 AI 治理之路，是平台在“拥抱技术创新”和“维护内容生态”之间艰难寻找平衡的过程。

AI 让每个人都有能力制造内容，平台的价值恰恰在于，它得帮用户分辨什么是好的内容。

用 AI“低质铺量”的红利确实结束了，但“合规精耕”的红利才刚开始。AI 是新时代产出的利器，但使用不当的锋利，最终也会割伤自己。